经济参考报
短视频、直播等新社交平台已成为当下互联网生活的重要组成部分 。采访人员调查发现，一些非遗技艺在短视频、直播平台备受关注，甚至带动了相关作品或衍生品的大卖，为一部分非遗技艺找到了市场 。但新媒体技术降低了受众接触非遗门槛的同时，也对传承人的素养提出了更高要求 。专家建议，有关部门与时俱进运用新媒体思维，帮助能力不足的传承人合理利用新媒体平台，同时规范非遗传承在短视频、直播业态中暴露出的一些问题 。
短视频、直播带“火”传统非遗
今年52岁的徐建元是江西省级非遗项目临川篾编工艺传承人 。去年11月，他的竹编技艺和作品在抖音平台上进行了展示 。视频发出后，点击量突破600万，而徐建元所在的抚州市临川区总人口才128万 。徐建元在当地历史文化街区文昌里开过一间篾编工作坊，曾经经营惨淡；走红后，工作坊今年一季度销售额达5万元，是去年全年的总和 。
一位名叫“铁牛道长”的深圳网友一次性购买了三千元的竹编日用品，还加了徐建元微信，把他的竹编制品推荐给了更多朋友 。如今，徐建元正计划开设线上商城，他的篾编工艺团队也从夫妻档发展至十余人，新收的徒弟中不乏年轻人 。
在抖音上，像这样“红”起来的非遗技艺还有不少 。据抖音官方公布的数据，截至今年4月，有1214项国家级非遗代表项目在抖音平台上有相关内容的传播，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放 。
带“火”传统非遗的不仅仅是短视频，还有在线直播 。成珊珊是东家直播平台的一名人气陶瓷主播 。“行业的拐点出现在去年下半年 。一些手工瓷品牌开始以直播为生，去这些门店会出现店主做直播而顾不上客人的情况 。”成珊珊说，一个明显的变化是，过去做传统手工瓷的人几乎不开网店，对直播很不了解甚至很反感，而如今，圈里人都希望通过直播拓展新销售渠道，不做直播甚至会显得有些落伍 。
江西财经大学新闻系副教授吴辉说，用新媒体技术传播非遗并非最终目的，而是打开一扇门让更多人接近它、接受它 。
【艺林堂余寅个人简历 艺林堂】传播方式革新挑战与机遇并存
采访人员采访发现，传统非遗技艺在短视频、直播平台走红的背后，是技术红利带来的新机遇，但挑战也随之而来 。
新媒体技术对非遗传承的影响包括：一是降低非遗文化的传播门槛，人人都是非遗文化记录者 。抖音总裁张楠认为，过去传播非遗文化主要靠纪录片和电影，而在短视频时代，只需拥有一部智能手机，任何人都能成为非遗文化的记录者和传播者，“短短的十几秒，能呈现非遗真实、吸引人的一面 。”
二是激发非遗手艺人的创新意识，让非遗更加融入时代 。艺林堂是景德镇一家专门做粉彩瓷的老作坊 。第三代传人余寅是名90后，他是当地最早开始玩直播的陶瓷手艺人之一 。“直播是一种新的社交方式和销售渠道，直播内容可以展示产品或技艺，也可以纯探讨，还能即时解答客户的疑问、满足其需求，通过提升客户的参与度来增强客户的黏性 。”余寅告诉采访人员，除在互动方式融入时代之外，他在作品中也融入了时代印记 。他推出的叮当猫系列粉彩瓷茶具，仅在YY平台直播一个小时就卖了40多万元 。
在挑战方面，新媒体技术能让非遗项目获得更多的关注度，但对于内容提供方的要求也提高了 。如，传播者需具备一定的新媒体素养、了解新媒体运营方式等等 。
负责“抚州发布”抖音号内容运营的黄惠婷认为，部分非遗传承人受限于所处地理位置、思想开放程度和生活条件等多重因素，在接触新媒体平台时需要有关部门“帮一把” 。“抚州发布”已经主动为临川篾编、金银錾刻、大米微雕等当地非遗技艺制作并发布短视频，取得了一定成果；但客观来说，并非所有短视频都能“火”，或给非遗传承人带来直接收入 。
