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作为运动品牌的三大巨头之一，adidas 一直拥有着庞大的用户人群，但除了生产鞋类及服饰等产品外，adidas 旗下其实还有个人护理品类（包括沐浴露、护肤品、止汗香体产品以及香水）。凭借着母公司 adidas 这块「金字招牌」, adidas沐浴露自进入中国市场以来，稳居男士沐浴露市场 NO.1 的位置（市场份额超过 50 %）。
如明星代言，潜在消费人群就不止品牌自身的用户，还有明星自带的流量。如今大部分的明星代言，看中的都只是明星自带的流量，而没有将明星的个人特色和产品相结合，最终效果良莠不一。那么怎样才能巧用明星代言，使产品在诸多竞争者中脱颖而出呢？
这次的 adidas沐浴露新品推广活动就牢牢抓住了 adipower 沐浴露所倡导的“劲我所能”运动精神，与范志毅的运动理念巧妙结合，让这款新品迅速在目标消费者群中引起大量的关注。
巧用明星代言
精准触及目标消费者
根据官方的产品介绍，adidas 劲能表现沐浴露不光是一款运动型沐浴产品，还是一款科技产品。它将超级高效的清洁活性物与智能身体响应科技相结合，含有薄荷胶囊科技，当你最需要能量的时候，可以通过自身努力来释放胶囊中激活的香精。此外，它还具有深层洁净力，以及持久的劲能醒肤体验。

范志毅，已退役的中国著名职业足球运动员，原国家队队长。他不但获得过甲 A 联赛最佳射手，还是中国国家队迄今为止进球最多的后卫。范志毅作为中国第一位获得亚洲足球先生殊荣的球员，是中国足球职业化至今最为著名的球星之一。

科蒂大众美妆事业部市场总监 Garth 也曾表示：「adidas 劲能表现沐浴露的运动精神『一切就绪劲能表现』，意思就是说，要挑战自己、突破自己，做好万全准备，从中体会到一种成就感和快乐感！」
adidas沐浴露选择邀请早在 90 年代就曾经代言过 adidas 的范志毅担任品牌挚友，牢牢结合了两者共同的对运动的坚持和热爱。范志毅的运动精神,与产品的设计理念不谋而合,可以相互借力,在消费者心中留下深刻的记忆。
三场线下创意活动
打造丰富多元的传播话题
为了推广本次 adidas 新品沐浴露，品牌在线下分别举办了“夏练国度” adipower 劲能表现沐浴露新品上市发布会、adidas沐浴露&屈臣氏合作路演，并参与了天猫身体品类日的线下活动。
夏练国度新品发布会
adidas “夏练国度”作为品牌年度大型event，活动覆盖全国 TOP4 城市。今年为了预热 adidas 劲能表现沐浴露的新品上市，用adidas母品牌 IP 为adidas沐浴露新品导流，吸引了许多目标消费者的围观。

在「夏练国度」 adipower 劲能表现沐浴露新品上市发布会现场，足球明星范志毅肖战波、科蒂集团大众美妆事业部市场总监 Garth、总经理 Shirley 均有到场，为品牌活动助阵。活动现场科蒂集团大众美妆事业部总经理 Shirley 还为范大将军颁发了「品牌挚友」奖杯，并和他还有肖战波聊了聊新品沐浴露以及其代表的运动精神，吸引了五星体育在内的众多媒体的竞相采访。更有现场2V2碰撞足球比赛，使气氛一度掀起高潮。

大宁屈臣氏明星日
在 adidas &屈臣氏大宁店的明星路演现场，品牌设置了颠球比赛、签名、知识问答等诸多与范志毅的互动环节，让现场的气氛达到了高潮。最后，屈臣氏高层连同品牌方一起，为范大将军颁发了 VIP 会员的荣誉卡片，并赞助范大将军执教的青少年足球训练营 adidas 沐浴露，为中国下一代足球事业的发展出了一份力。