文｜AI财经社 邵蓝洁
编辑｜陈芳
如果你在1月涨价之前，错过了购买LV、GUCCI和CELINE，那就抓住2月的机会，赶紧入手宝格丽或者MaxMara吧，因为过几天这些奢侈品又会涨价 。
AI财经社在采访中发现，虽然当前全球疫情还未完全明朗，但是奢侈品涨价的节奏步步惊心，凡是你叫得上来名字的奢侈品品牌在过去一年里至少涨价了两次，其中全球三大奢侈品巨头之一的LV最近一年内更是涨价4次 。
【bv属于什么档次 bv是什么牌子】
奢侈品品牌争相涨价背后，一个核心原因是它们丝毫不担心涨价会导致顾客流失 。 相反，在它们的目标消费群体里，价格越高，商品售卖的效果越好 。
涨价潮来袭
“2月8日，MaxMara经典款涨价10% 。 ”在英国专门从事奢侈品衣服和包袋代购的Cindy，最近几个月一直在朋友圈里展示奢侈品价格调整的信息，几乎包含了各大品牌 。
虽然2021年开年才2个月，但是已经有不少品牌释放出价格调整的信息 。 “2021年1月1日起，劳力士欧洲涨价，调价幅度2%-8%；1月7日，LV老花如期涨价，LV五合一从14200元涨到18000元，涨了3800元，涨幅26.76%；2月Dior包袋涨了1500元到5000元不等；卡地亚满钻一夜之间涨价2万元，宝格丽3月1日涨价 。 ”Cindy对于品牌涨价信息如数家珍 。
尽管有些奢侈品品牌涨价信息暂时还未传递到国内，但虽迟必到 。 就国内信息来看，爱马仕已于2021年1月1日上调全球产品售价；Bottega Veneta（以下简称“BV”）全球价格已于1月8日上涨10% 。 CELINE部分手包1月11日已经上调1000元左右 。 香奈儿在2020年5月调价后，其经典款CF系列价格全部上涨了15%，11月又再次调价5% 。
调价是奢侈品的传统，因为价格是奢侈品形象的直接表现，价格越高，越能彰显身份地位，品牌形象越硬 。 以LV为例，算上1月7日，这已经是其最近一年来第四次涨价了，此次涨价的幅度在1%-13%之间 。 据统计，2020年3月、5月和9月，LV均对产品售价进行了上调 。
与海底捞涨价被全网讨伐，又灰溜溜调回原价不同，奢侈品涨价的信息只要一放出来，各大品牌门店反而排满了长队 。 一位网友在社交网络上晒出一只手包，“明天就要涨价了，入手了人生第一个奢侈品包包”，还有网友后悔买少了，“去年买包花了30万元，最近发现好多牌子都涨价了，还是买少了 。 ”
在北京Dior门店，虽然其产品最高涨幅达25%，但现场却一包难求 。 店员透露：“爆款需要提前预定，几乎没有现货，新款到货后，我们都是第一时间通知老顾客 。 ”至于那些临时起意想要进店购买的人，大多会失望而归 。
这种涨价态势也传导到二手交易市场 。 Cindy去年12月底曾想入手一只劳力士，“经过慎重思考，决定自己入手一块二手绿迪，然而，在不还价的情况下，我等了两天，卖家也没有点头卖给我 。 ”
奢侈品涨价的一个压力来自于疫情，由于全球旅游业几乎全面停滞、全球大量奢侈品门店被迫关店，最终导致销售下滑 。 2020年上半年，LVMH集团营收只有187.93亿欧元，同比下降27%；净利润暴跌84% 。 可以说，新冠疫情对LVMH的影响远超预期，虽然下半年有所好转，但2020全年LVMH集团的财报并不好看，营业收入446.51亿欧元，同比下降16.8%；净利润83.05亿欧元，同比跌36.3% 。
不过，LVMH的全球表现中，除去日本的亚洲市场销售额占全球市场的比例在不断攀升，2020年为39%，与2019年相比提升了8个百分点 。 这一增长背后，中国市场的贡献力量厥功至伟 。 LVMH集团称，由于中国疫情有效控制，其旗下多个奢侈品品牌第二季度均开始出现反弹趋势 。
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