2014年,知名运动品牌锐步再再再再一次更换了LOGO,只是这一次,他们彻底放弃了标志性的羚羊角,在2006年被阿迪达斯并购后,对粉丝群体而言,锐步的这一举措,让它失去了最后的一点情怀 。
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【国产运动品牌有哪些 国外运动品牌】这个曾做出过世界上第一双钉鞋,在八九十年代销量赶超nike的世界第一运动鞋品牌,究竟经历了什么?
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很多人对锐步的印象,都离不开大洋彼岸的NBA 。
说起来,这个来自英国,被美国人买下的运动品牌,与NBA选秀状元也是颇有渊源 。
我们知道,在巨星云集的联盟里,球鞋代言一直是各个商家年度计划中的重中之重 。
1992年,因为Nike拒绝了奥尼尔要出签名鞋和增加签约费的要求,锐步半路杀出,捕获了大鲨鱼 。
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1996年NBA选秀大会结束,锐步再次签下状元艾弗森 。
2002年,小巨人姚明登录NBA,与锐步签下一纸合同 。
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次年,天选之子詹姆斯登录联盟,锐步在第一次会见詹姆斯时,就直接给这个年轻男孩递过了一张1000万美元的支票 。
可惜,出于成长过程中对Nike的痴迷,詹姆斯婉拒了这一要求,最终成为了Nike旗下的摇钱树 。
曾经与nike龙争虎斗,火遍世界,但最终被阿迪并购,陷入长久的沉寂,锐步与詹姆斯的错过,也许就在冥冥之中预示了自己此后的下坡路 。
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虽然如今在鞋子设计上越来越潮,中国代言人越来越年轻,但是锐步的历史,已经有122年了 。
它的创始人是英国人约瑟夫_福斯特,出于对短跑的热爱,贫穷没有限制福斯特的想象,反而促使他制作了世界上第一双钉鞋——福斯特跑鞋,并轰动了体育界 。
次年,福斯特以自己的名字顺势成立了一家专营运动鞋的公司,这就是锐步的前身 。
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933年,约瑟夫_福斯特去世,其儿子詹姆斯和琼在接过公司后,开始集中精力设计专业领域的运动鞋 。
1936年,福斯特战靴成为利物浦、纽卡斯尔联队、曼联等俱乐部的首选 。
1958年,公司正式更名为锐步,它的发音来自非洲土语,指一种羚羊,预示着锐步将在今后的道路中纵情奔跑 。
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经过十年的发展,上世纪70年代,锐步开始将目光瞄准海外市场 。
1979年,美国商人保罗_法尔曼买下了锐步在北美的经营权,自此,锐步正式登陆北美市场 。
当时,各大运动品牌生产的鞋子,都主要为男性服务,而锐步,则出人意料的推出了一款名为Freestyle的女款健身鞋,轻松拿下了整个美洲的女鞋市场 。
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1982年,锐步的销售额从前一年的150万美元疯涨到1.5亿美元
上市四年后,1989年,锐步将目光投向了更有钱景的篮球业 。
当时大家都想尽办法研发缓震、气垫(如耐克推出的AIR),锐步却反其道而行,不做缓震反而推出了包裹性系统—Pump 。
这种科技从根本上改变了当时人们对球鞋的概念,锐步签约球星迪·布朗穿着Pump在1991年扣篮大赛时击败乔丹,并且每次赛前都会给自己的Pump充气 。
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