【营销方式中应怎样以文化为核心的定位】
品牌文化在营销中的竞争威力已被众多有识之士提出 ， 不同的品牌 ， 附着 不同的特定的文化 ， 品牌文化蕴含着民族的精神和企业的经营理念 。
产品的功能与属性容易被模仿 ， 而品牌的文化是模仿不来的 。尼采曾说过当婴儿第一次站起来的时候 ， 你会发现 ， 使他站起来的不是他的肢体 ， 而是 他的头脑 。
文化即可视为品牌的头脑 。
具体来说 ， 以文化为核心的定位又分为下面两种情况 。
第一种情况是以民族精神为代表的历史文化 。
国外一些百年级的大型企业 ， 基于品牌的悠久的经营与发展历史 ， 携品牌 文化之雄风 ， 开进中国市场 ， 以披靡之势迅速建立起霸主地位 。
可口可乐不仅是一种享誉全球的碳酸饮料品牌 ， 更是美国文化的象征 。正如美国一位报纸编辑所说 ‘可口可乐’代表着美国精神 ， 喝一瓶可口可乐 就等于把美国精神灌入体内 。可口可乐瓶中装的是美国人的梦 ， 也装着向往 美国生活的人的梦 。
第二种情况是以企业经营理念为代表的现代文化 。
在这一点上 ， 海尔的品牌文化定位就做得很好 。经过十多年的市场实践, 海尔形成了一套自己的企业经营理念和海尔品牌特有的文化内涵
关于竞争 ， 海尔有斜坡球体论 ， 强调加强企业内部管理；
关于质量 ， 海尔产生了有缺陷的产品就是废品的观点；
关于服务 ， 海尔将宾馆的星级服务体系融人制造业 ， 认为服务始于 销售的开始 。
这一系列的定位举措 ， 让消费者对其品牌产生了认同感 ， 加强了海尔 品牌的美誉度和消费者的忠诚度 。
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