5.丧文化——丧茶
2017年 ， 丧文化大行其道 。就连网红喜茶都被人恶搞成“丧茶” ， 一位微博搞笑博主在微博里这样写到：“想在喜茶对面开一家丧茶 ， 主打：一事无成奶绿；碌碌无为奶茶；没钱整容奶昔……”万万没想到 ， 饿了么和网易新闻在这个想法的基础上进行思维扩散 ， 将这个想法落到实处 ， 在五一小长假开始之前 ， 开了一家丧茶快闪店 。
点评：网易新闻和饿了么的这次联手 ， 颠覆了服务业在大众心中的认知 。丧丧的茶品和面无表情的服务员以及满脸颓废的吉祥物 ， 都紧紧着围绕“丧”的主题 ， 带给个性鲜明的90后、00后不一样的消费体验 。在消费升级的大趋势下 ， 这种反向营销 ， 反而能通过关照受众内心精神世界 ， 寻找共鸣点 ， 从而受到消费者欢迎 。另外 ， 这种创意快闪的形式 ， 为快消品线下宣传提供了新思路 ， 在国内掀起了一场快闪的热潮 。
6.戏精——《深夜 。男同事问我睡了么……》
2017年 ， 戏精一词衍生出了新的网络释义 。那些内心戏特别足 ， 一言不合就给自己加戏 ， 为了引起别人注意 ， 把表演事业作为人生使命的人就是“戏精本精” 。有道翻译官用一个戏精的内心戏包装了一则H5 ， 以逗趣的方式打了一波广告……
点评：“戏精”这个网络热词 ， 适用范围特别广 。在信息日益庞杂的互联网时代 ， 要先抢占公众注意力 ， 表现力和戏剧性必不可少 。有道翻译官将“戏精”注入日常生活场景 ， 设计了一个满足人们八卦心理的故事框架 ， 并通过神转折将自家产品的特点和情节进行了巧妙结合 ， 强化了产品在受众心中的记忆点 。传播力度和营销效果 ， 都得到了不错的反馈 。
7.佛系——网易云
去年12月 ， “佛系”一词刷爆了社交网络 ， 这种随遇而安、不计得失的人生态度说出了很多年轻人的心声 。随后衍生出了“佛系追星”、“佛系购物”、“佛系恋爱”等一系列族群归属 。网易云适时推出了佛系音乐 ， 力图打造国内禅音第一平台 。
点评：佛系可以说是去年年末最后一个全民热点了 ， 几乎每个人都在“佛系”上找到了共鸣点 。但是佛系所代表的淡泊宁静的特点 ， 似乎不太适合快消品营销 。
当品牌住都在伺机而动的时候 ， 网易云音乐推出了“禅音行动” ， 把古朴的禅音和互联网元素结合起来 ， 为中国原创禅音音乐的传播献出了一份心力 。在“佛系”热点的助推下 ， 禅音推广事半功倍 。对于网易云音乐来说 ， 加强对小众乐种的扶持 ， 对打造生态音乐社区大有助益 。
三
要善于自己创造“势”
然而 ， 除了生活中的突发热点和常规节日借势外 ， 大多数时间都没有有热点可以追 。这个时候 ， 广告人要善于自己给自己造“势” ， 牛逼的品牌甚至可以自己创造一波热点 ， 引领广告营销新风向 。
8. 百雀羚长图文——西瓜视频
去年百雀羚凭借一幅长图广告 ， 狠狠地火了一把 。在行业内 ， 这种长图广告成为了各品牌争相模仿的对象 。还有的品牌在此基础上加以改进 ， 创造了又一轮的刷屏长图 。
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