作者 | 007
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
“热点”这个小妖精 ， 让无数广告人又爱又恨 。
正所谓 ， 好风凭借力 ， 送我上青云 。热点的“势”借得好 ， 自带流量 ， 曝光率蹭蹭蹭地往上涨 。
但是怎么在热闹中突出重围 ， 在受众脑海里留下深刻的印象 ， 却是一个令人头秃的问题……
下面 ， 我们来回顾一下 ， 2017年度十大借势营销的成功案例 。
一
常规借势
首先 ， 我们来看看常规的节日借势 。
1.感恩节——十三撩
去年感恩节 ， 别家都在忙着感恩消费者大大 ， 杜蕾斯却不走平常路 ， 和各品牌在微博大肆互撩 ， 硬生生把感恩节过出了情人节的味道 。
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点评：好像很多品牌把节日借势当做例行公事 。讲段子、送祝福、派福利 ， 微博官微节日借势三板斧 ， 屡试不爽 。杜蕾斯的“十三撩”海报却将节日借势玩出了新意——感谢其他品牌 ， 让杜蕾斯有“用武之地” 。这波撩人的品牌联动 ， 互动品牌看似风马牛不相及 ， 经过杜蕾斯的富有洞察力的文案讲解 ， 就拥有了一个绝妙的契合点 ， 在行业端拉好感的同时 ， 还产生了小范围内的协同效应 。
2.春节——同程旅游
马上就要过年了 ， 买票是摆在返乡的游子面前的一道难题 ， 围绕这个痛点 ， 同程旅游发布了一支视频广告 ， 温情讲述了关于买票的那些事 。
点评：对于春节 ， 每个中国人都有千丝万缕的情绪 。因此 ， 同程摒弃了简单粗暴的广告形式 ， 用春风化雨的形式把产品介绍给了消费者 。广告以普通人的视角 ， 演绎了三个曲折的买票故事 ， 加深了受众的代入感 。从结构上看 ， 运用了反转的表现手法 ， 当你正在为买不到票焦急 ， 平时苛刻冷漠的人默默帮你安排好了行程 ， 很多人看到这里产生了情感共鸣 ， 眼泪就不自觉流了下来 。
二
社会热点也可以借势
不是每天是节日 ， 但是还有一个个“野生”热点等着广告人 。此类热点追好了 ， 传播声量比常规热点更大 。
3.鹿晗宣布恋情——淘宝
去年十一长假的最后一天 ， 鹿晗突然宣布恋情 ， 崩溃的除了微博服务器 ， 还有追热点的新媒体小编……只有淘宝还稳如泰山 ， 推出了一个高质量营销案例 。
点评：鹿晗公布恋情 ， 本来就是一则娱乐新闻 ， 如果带入产品去追 ， 带来的影响是好是坏 ， 都未可知 。把扩大影响力 ， 增加曝光度 ， 作为营销诉求就已经足够 。再来看看淘宝的绿色弹幕设定 ， 跟淘宝产品没有多大关联 ， 但是却用接地气的方式和鹿晗4000多万粉丝进行了有效沟通 ， 十分拉好感 。
4.我们是谁——闪送
一组“我们是谁”的漫画 ， 本意是吐槽广告行业 ， 无心插柳 ， 竟然火了 。各行各业的人们脑洞大开 ， 各种类型的“我们是谁”强势霸屏 。其他品牌还在依葫芦画瓢蹭热点的时候 ， 闪送竟然玩起了cosplay……
点评：闪送这一波真人版的“我们是谁” ， 不仅从创意和形式上与各品牌拉开了差距 ， 更值得赞扬的是高效率的执行力 。5分钟头脑风暴 ， 创意闪现 ， 1小时制作完毕 ， 24小时“光速”传播 ， 这幅真人版的“我们是谁” ， 强势占领了电梯和影院电子屏广告 。这也与闪送的品牌理念“快”不谋而合 。
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