市场调研方案设计 ， 市场营销调研方案 。小编来告诉你更多相关信息 。
XX项目市场调研方案一、调研背景目前XX市场品牌众多 ， 市场竞争激烈 ， 整个市场存在以下问题：
品牌定位不清晰； 产品同质化现象严重； 价格战激烈； 市场推广手法雷同；XX公司能否对目前的市场环境有一个清晰的认识；能否在目前的市场竞争状态下 ， 寻找到XX品牌的市场空间和出路 ， 取决于正确的市场定位和市场策略 ， 而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会 。因此只有对市场进行深入的了解与分析 ， 才能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合 ， 发挥其资源的最优化配置 ， 从而使XX品牌成功介入市场 。
二、调研目的本次调查最根本的调查目的是：
通过市场调研 ， 为XX品牌寻找新的市场空间和出路
其次要达到的目的：了解目前XX市场的竞争状况和特征；
了解竞争对手的市场策略和运作方法；
了解XX市场的渠道模式和渠道结构；
了解消费者的消费习惯和偏好；
了解XX市场的品牌竞争关系；
了解消费者对XX产品的认知和看法；
三、调研内容 宏观市场调研XX市场的动态及市场格局；
XX分市场的竞争特点和主要竞争手法；
XX市场的发展和市场空间；
XX产品的流行趋势研究；XX细分市场知名品牌的优劣势分析；
主要是几家企业的分析和研究；
代理商调研代理商对新兴市场的一些看法；
代理商对行业内不同品牌的看法；
代理商对市场空间和产品机会的看法；
代理商对本品牌的市场定位的建议；
代理商的市场运作手段和方法；
代理商对产品、价格、款式、种类的需求；
代理商对厂家合作的建议和要求；
代理商对产品组合、市场推广的建议；
代理商目前的市场运作状态与潜在需求之间的差异；
分销商调研分销商对行业内不同品牌的看法；
分销商对当地XX市场的看法；
分销商对产品、价格、款式、种类等的需求及与现有状态间的差距；
不同分销渠道的产品组合差异性；
当地分销市场的主要竞争手段；
分销商销售得好的款式及其原因分析；
【市场营销调研方案 市场调研方案设计】分销商产品的价格组合方式；
消费者研究 产品调查：消费者对目前XX产品的评价；
消费者对产品功能的偏好趋势；
消费者对产品风格设计的偏好趋势；
消费者对产品价格的偏好趋势；
消费者对产品组合的要求；消费者对产品的潜在需求与行业现状的差距认知；
购买行为调查：消费者购卖什么型号的产品（WHAT）？
消费者为何购买（WHY）？
消费者何时购买（WHEN）？
消费者何处购买（WHERE）？
消费者由谁购买（WHO）？
消费者如何购买（HOW）？
销售因素调查：卖场氛围对消费者购买的影响程度；
影响消费者购买考虑的最主要因素；
品牌对消费者购买的影响程度；
功能对消费者购买的影响程度；
价格对消费者购买的影响程度；
广告信息调查：消费者获取信息的主要渠道；
目前产品信息的主要传播点；
不同媒介渠道的竞争性分析；
竞争对手调查：消费者对竞争对手产品的认知；
消费者对竞争对手产品的了解程度；
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