工具/材料【广告为什么会有歧视色彩】广告
原因01、并不是设计者故意为之 。一个广告设计的时候可能并没有想到那么多 , 播出后经过大家的联想和媒体舆论导向 , 导致大家一致认为该广告有歧视色彩 。比如某调和油的广告 , 父子二人坐在沙发上看电视 , 妻子在厨房忙来忙去还一脸幸福的说用某调和油 , 你也能做金牌妈妈 。有很多网友认为这是对女性的歧视 , 有一部分网友表示最开始不觉得有什么问题 , 看了大家的评论后觉得确实有歧视女性的色彩 。刚看这广告会觉得这跟歧视女性沾边的人并不多 , 设计者及其团队可能最开始也没有感觉出来 , 很多广告并不是有意歧视女性 。我甚至有时候认为 , 所谓的歧视 , 大多也只是大家的猜测和自我感觉罢了 。
02、为了博取眼球 。部分广告商可能了解其歧视色彩 , 但依然我行我素 , 就是为了制造话题 , 提升热度 。比如很多广告对女性的特写 , 将女性的容貌物质化 , 利用广告女主角做招牌 , 而且这与本身宣传的物品并无直接关联 。这彰显的就是对女性的歧视 , 利用女性本身的热度、容貌、身材进行宣传 , 这是大多数广告采用的方式 。
03、为了幽默风趣、标新立异 。广告商们为了吸引观众注意 , 都绞尽脑汁 , 使出浑身解数 , 可能根本没有考虑到其中的歧视色彩 。比如某薯片广告 , 女员工的电脑死机 , 向男员工求助 , 男员工解决问题后被女员工桌上的薯片吸引 。这个广告让很多人认为贬损了女性的智力和解决问题的能力 , 强化了女性的从属地位 。好多广告都只想幽默风趣 , 标新立异 , 吸引更多的观众 , 并没有注意到其中的歧视色彩 。比如某洗衣粉广告 , 将黑人男子塞进洗衣机 , 倒入洗衣粉之后男子变成了帅气的华裔男子 。这体现了非常严重的种族歧视 , 简直震惊了全世界 。
04、故意制造舆论导向 , 想要引起一部分人群的共鸣 。比如种族歧视 , 由于一部分对黑人有歧视 , 部分广告商就利用大家这样的心里 , 制作一些嘲笑黑人的广告 , 哗众取宠 , 引起共鸣 。比如之前KFC有个广告 , 广告中一群黑人非常的吵 , 严重影响了别人的工作 , 然后就有人想到点了份全家桶给黑人 , 然后他们非常惊喜就忙得不亦乐乎的吃起来 。这个广告从很多程度上歧视了黑人 , 将黑人刻画成一群没有修养、素质 , 又贪小便宜的人 。广告宣传本身产品的同时 , 也应当尽量避免歧视色彩 , 传播正能量 。
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