B2C是Business-to-Customer的缩写，而其中文简称为“商对客” 。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式 。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动 。B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、网上支付等消费行为 。
消费者B2C特指一种电子商务的模式，即“商家对个人”，典型的如京东网;对应的是C2C，即“个人对个人”，典型的如淘宝网 。
B2C的意义
B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付 。由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，这种模式可以为其节省宝贵的时间 。但是在网上出售的商品特征也非常明显，仅仅局限于一些特殊商品，例如图书、音像制品、数码类产品、鲜花、玩具等等 。这些商品对购买者视、听、触、嗅等感觉体验要求较低，像服装、音响设备、香水需要消费者特定感官体验的商品不适宜在网上销售，当然，也不排除少数消费者就认定某一品牌某一型号而不需要现场体验就决定购买，但这样的消费者很少，人们更愿意相信自己的体验感觉来决定是否购买 。
系统平台简介
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付款方式是货到付款与网上支付相结合，而大多数企业的配送选择物流外包方式以节约运营成本 。随着用户消费习惯的改变以及优秀企业示范效应的促进，网上购物的用户不断增长 。此外，一些大型考试如公务员考试也开始实行B2C模式 。其基本需求包括用户管理需求、客户需求和销售商的需求 。
用户管理需求：用户注册及其用户信息管理 。
客户需求：提供电子目录，帮助用户搜索、发现需要的商品;进行同类产品比较，帮助用户进行购买决策;商品的评价;购物车;为购买产品下订单;撤销和修改订单;能够通过网络付款;对订单的状态进行跟踪 。
销售商的需求：检查客户的注册信息;处理客户订单;完成客户选购产品的结算，处理客户付款;能够进行电子拍卖;能够进行商品信息发布;能够发布和管理网络广告;商品库存管理;能够跟踪产品销售情况;能够和物流配送系统建立接口;与银行之间建立接口;实现客户关系管理;售后服务 。
商城类型
综合商城：如同传统商城一样 。它有庞大的购物群体，有稳定的网站平台，有完备的支付体系，诚信安全体系(尽管仍然有很多不足)，方便了卖家进去卖东西，买家进去买东西 。
而线上的商城，在人气足够，产品丰富，物流便捷的情况下，其成本优势，二十四小时的不夜城，无区域限制，更丰富的产品等等优势，体现着网上综合商城即将获得交易市场的一个角色 。
这种商城在线下是以区域来划分的，每个大的都市总有三五个大的商城 。
百货商店：商店，谓之店，说明卖家只有一个;而百货，即是满足日常消费需求的丰富产品线 。这种商店是有自有仓库，有库存系列产品，以备更快的物流配送和客户服务 。这种店甚至会有自己的品牌 。
垂直商店：这种商城的产品存在着更多的相似性，要么都是满足于某一人群的，要么是满足于某种需要，亦或某种平台的(如电器) 。
复合品牌店：类似这种店，随着电子商务的成熟，会越来越多的传统品牌商加入电商战场.
服务型网店：服务型的网店越来越多，都是为了满足人们不同的个性需求，甚至是帮你排队买电影票，都有人交易，很期待见到更多的服务形式的网店 。估计网店未来竞争会朝这个方向发展 。
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