包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识 ， 为在商品流通过程中更好的保护商品 ， 并促进商品的销售而开设的专业学科 。其主要包括包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计 。那包装设计有哪些表现手法？
１、直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身 。包括表现其外观形态或用途、用法等 。更常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现 。
除了客观地直接表现外 ， 还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法 。
衬托：这是辅助方式之一 ， 可以使主体得到更充分的表现 。衬托的形象可以是具象的 ， 也可以是抽象的 ， 处理中注意不要喧宾夺主 。
对比：这是衬托的一种转化形式 ， 可以叫作反衬 ， 即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现 。对比部分可以具象 ， 也可以抽象 。在直接表现中 ， 也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出 ， 其中归纳与夸张是比较常用的手法 。
归纳：归纳是以简化求鲜明 ， 而夸张是以变化求突出 ， 二者的共同点都是对主体形象作一些改变 。夸张不但有所取舍 ， 而且还有所强调 ， 使主体形象虽然不合理 ， 但却合情 。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子 ， 这种表现手法富有浪漫情趣 。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动 ， 有趣的特点 ， 而不宜采用丑化的形式 。
夸张：归纳是以简化求鲜明 ， 而夸张是以变化求突出 ， 二者的共同点是对主体形象作一些改变 。夸张不但有所取舍 ， 而且还有所强调 ， 使主体形象虽然不合理 ， 但却合情合理 。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子 ， 这种表现手法富有浪漫情趣 。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点 ， 而不宜采用丑化的形式 。
特写：这是大取大舍 ， 以局部表现整体的处理手法 ， 以使主体的特点得到更为集中的表现 。设计中要注意所取局部性 。
２、间接表现
间接表现是比较内在的表现手法 。即画面上不出现在表现的对象本身 ， 而借助于其它有关事物来表现该对象 。这种手法具有更加宽广的表现 ， 在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等 。
【包装设计有哪些表现手法】
就产品来说 ， 有的东西无法进行直接表现 。如香水、酒、洗衣粉等 。这就需要用间接表现法来处理 。同时许多或以直接表现的产品 。为了求得新颖、独特、多变的表现效果 ， 也往往从间接表现上求新、求变 。
间接表现的手法是比喻、联想和象征 。
比喻：比喻是借它物比此物 ， 是由些及彼的手法 ， 所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象 ， 这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养 。
联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中 ， 由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西 。这也是一种由些及彼的表现方法 。人们在观看一件设计伤口时 ， 并不只是简单地视觉接受 ， 而总会产生一定的心理活动 。一定心理活动的意识 ， 取决于设计的表现 ， 这是联想法应用的心理基础 。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活 ， 它可以具象 ， 也可以抽象 。各种具体的 ， 抽象的形象都可以引起人们一定的联想 ， 人们可以从具象的鲜花想到幸福 ， 由蝌蚪想到青蛙 ， 由金字塔想到埃及 ， 由落叶想到秋天等等 。又可以从抽象的木纹想到山河 ， 由水平线想到天海之际 ， 由绿色想到草原森林 ， 由流水想到逝去的时光 。窗上的冰花等都会使人产生种种联想 。
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