标志是品牌形象核心部分 ， 是表明事物特征的识别符号 。是实用物的设计 ， 也是一种图形艺术的设计 。那logo设计的原则有哪些呢？
一、 标志设计独特性：
标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性 ， 不允许有丝毫的雷同 ， 这使logo标志设计必须做到独特别致、简明突出 ， 追求创造与众不同的视觉感受 ， 给人留下深刻的印象 。因此 ， 标志设计更基本的要求就是要能区别于现有的标志 ， 应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同 。只有富于创造性、具备自身特色的标志 ， 才有生命力 。个性特色越鲜明的标志 ， 视觉表现的感染力就越强 。
二、 标志设计注目性：
注目性是标志所应达到的视觉效果 。优秀的标志应该吸引人 ， 给人以较强烈的视觉冲击力 。因为只有引起人的注意 ， 才能使标志所要传达的信息对人产生影响力 。在标志设计中 ， 注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动 ， 是产生注目性的重要形式要素 。特别是公共性标志设计 ， 不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力 ， 而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力 。商标设计也要求在各种不同的应用中 ， 都能保持良好的商标视觉形象 ， 使商标无论是在商品的包装上 ， 还是在各类媒体的宣传中 ， 均可起到突出品牌的积极作用 。
三、 标志设计通俗性：
通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素 。通俗性不是简单化 ， 而是以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏 。通俗性强的标志具有公众认同面大 ， 亲切感强等特点 。对于商标而言 ， 一般通俗的商标形象 ， 首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名 ， 以好的牌名为基础 ， 综合考虑商标的特点 ， 选择更佳方案 ， 再进行具体的图形设计 。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播 ， 还决定着设计者的整个设计过程和更后效果 。
四、标志设计通用性：
通用性是指标志应具有较为广泛的适应性 。标志对通用性的要求 ， 是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点所决定的 。
五、 标志设计信息性：
标志的信息传递有多种内容和形式 。其内容信息有精神的 ， 也有物质的：有实的 ， 也有虚的；有企业的 ， 也有产品的；有原料的 ， 也有工艺的 。其信息成分有单纯的 ， 也有复杂的 。标志信息传递的形式 ， 有图形的、有文字的 ， 也有图形和文字结合的；有直接传递的 ， 也有间接传递的 。人对信息的感知 ， 有具象的 ， 也有抽象的；有明确的 ， 也有含蓄的 。一般而言 ， 标志信息的处理与调节 ， 应尽量追求以简练的造型语言 ， 表达出既内涵丰富 ， 又有明确侧重 ， 并且容易被观者理解的兼容性信息为更佳 。优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点 。
六、 标志设计文化性：
文化性是标志本身的固有属性 。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息 。在具体的标志形象中 ， 所显现出的这些文化属性 ， 又是标志设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思 ， 自然而然地融合于标志的内容与形式之中的 。因此 ， 也可以将标志中的文化性 ， 看作是具体标志的设计风格或设计品位的特征 。文化性强、设计品位高的标志 ， 其必须是联想丰富、耐人寻味的不同凡响之作 。
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