海报设计中需要哪些元素


海报设计中需要哪些元素


海报的表现形式多种多样,题材广阔,限制较少,强调创意及视觉语言,点线面、图片和文字可以灵活结合地应用,而且也注重平面构成及颜色构成 。可以说,海报设计是平面设计的集大成者 。但有时正是其表现形式过于广阔,反而使到我们在入手时有点无所适从 。不管是什么类型的海报,在设计过程中需要的元素都是相同的 。
图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素 。这些要素在广告中担当着不同的使命 。
【海报设计中需要哪些元素】
图形要素有插画、注册商标、画面轮廓线元素,文案要素有标题、广告语、正文、附文元素,色彩要素有色相、明度、纯度诸元素 。
图形是平面广告主要的构成要素,它能够形象地表现广告主题和广告创意 。插画可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等,表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法 。
轮廓线是指在平面广告版面边缘线框,它的作用是使广告版面有一个单独的空间,以控制公众的视野范围,借用轮廓线来诱导公众的视线移至广告主题,同时避免其它信息的视觉干扰 。轮廓线的应用,能增加广告版面的美感,系列广告采用同一的“个性化”轮廓线,可以加强广告版面的重复印象 。轮廓线可用直线、曲线、斜线、图案边饰纹样等形式 。轮廓线的选择要根据整体广告策略来确定使用形式,不要搞得太奇特,喧宾夺主将会影响广告版面中的图形与文案 。
标题形式有①记事式,如实地将广告正文的要点加以说明;②新闻式,以发布新闻的形式向公众提供信息,强调新闻特点;③疑问式,提出:为什么?”、“怎么办?”之类问题,以引起消费者的思考与共鸣;④赞扬式,夸耀商品的长处,但不能失实;⑤比较式,新、老产品对比,以证明新产品的优点之处;⑥悬念式,设有悬念,使人产生惊奇,引起公众的注意⑦引导式,诚恳地为消费者出点子,提建议,以得到消费者的信任;⑧承诺式,以坦诚的语言告诉公众,该商品能给他们带来什么好处;⑨重复式,重复的标题可以刺激消费者的记忆,达到增强记忆的目的;⑩间接式,运用间接语言回避消费者的秘密与隐私;九诉求式,用劝勉、希望、呼吁的口气,催促人们采取行动;(12)荒诞式,荒诞是不实在的,不合情理的,运用得当,荒诞也会给人以真实可信的影响,一看就明白广告内容 。
正文即为广告要传播的商品说明文,它详细地叙述商品内容,有说明、解答、鼓动、号召的作用 。正文内容撰写要采用平易的日常语言,简单易懂,表达生动、贴切、形象、扣人心弦,使公众感到平易近人,心悦诚服地信任商品,以达到传播信息的目的 。正文编排时集中为宜,它一般置于版面的下方,也可以置于左方或右方位置 。
广告语,也称标语,它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的,用以体现企业精神或宣传商品特征,吸引公众注意的专用宣传语句,能给人留下深刻印象 。广告语的文字必须易读好记,押韵顺口,富于情感 。编排时可放置版面的任何位置,但要位居广告标题之后,不能本末倒置 。
附文是指广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码 。方便公众与广告主取得联系,购买商品 。它一般置于版面的下方或次要的位置 。
色彩在广告中的运用,设计师要表现出广告的主题和创意,充分展现色彩的魅力 。首先必须认真分析研究色彩的各种因素,由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定的主观性,同时对颜色的象征性、情感性的表现,人们有着许多共同的感受 。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等,色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性,广告画面有明确的主色调,要处理好图形色和地色的关系 。

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