横幅广告 ， 一个表现商家广告内容的图片 ， 放置在广告商的页面上 ， 是互联网广告中最基本的广告形式 ， 尺寸是480*60像素 ， 或233*30像素 ， 一般是使用GIF格式的图像文件 ， 可以使用静态图形 ， 也可用SWF动画图像 。除普通GIF格式外 ， 新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予横幅更强的表现力和交互内容 ， 但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in） 。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等 。
横幅广告通常为7英寸长1英寸宽 ， 或468×60像素左右 。它的尺寸在一定范围内可以变化 。按照互动广告局（Interactive Advertising Bureau）的规范 ， 468×60像素的称为全横幅广告（Full Banner） ， 234×60像素的称为半横幅广告（Half Banner） ， 120×240像素的称为垂直旗帜广告（Vertical Banner） 。
横幅广告的“篇幅”限制严格
首先是尺寸 ， 一般的通用规范大到468*60 pixels,小到100*30 pixels；其次是大小 ， 对于广告投放者而言 ， 广告是越小越好 ， 一般不能超过15k 。
横幅广告特别需要“抓人”
广告在页面中所占的比例较小 ， 一定要设计得醒目 ， 吸引人 。
横幅广告希望“被点击”
这是网络广告与传统广告最根本的区别 ， 它不仅仅单方面传递信息 ， 还需要唤起网友“点击”的行动 ， 特别是网友还会为此行动付出时间和经济上的代价--我为什么要点击你广告要给网友一个充足的理由 ， 要抓住整个市场营销战略中最符合网友心理的地方做文章 。
从表现形式上 ， 横幅广告可以分成三种类型：静态横幅、动画横幅、互动式横幅 。
1、利用横幅广告交换网站负责安排横幅广告的共享 ， 让其它网站显示一家公司的广告 ， 而这些公司的网站同时也显示其它公司的广告 。
2、企业在细分市场目标群体会访问的网站上付费投放横幅广告 ， 这种方式比较费时费力 。
【创意横幅广告设计】3、使用横幅广告网络 ， 即广告主与刊登广告的网站之间的经纪公司 。这是网络广告与传统广告最根本的区别 ， 它不仅仅单方面传递信息 ， 还需要唤起网友“点击”的行动 ， 特别是网友还会为此行动付出时间和经济上的代价--我为什么要点击你广告要给网友一个充足的理由 ， 要抓住整个市场营销战略中最符合网友心理的地方做文章 。
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