视觉是人们接受外部信息的一个重要而且比较主要的渠道 。企业形象的视觉识别也可以说是一个静态内容的识别符号 ， 以无比丰富的组合方式、应用形式在不同转换的层面上进行最直接的传递 。
企业形象的识别系统 ， 是由理念识别、行为识别加视觉识别三大部分组成的 。世界上一些著名企业 ， 无一例外的建立了企业形象识别系统 ， 所以他们能在竞争中立于不败之地 ， 这与有效的传播不无关系 。一个优秀的VI设计的基本原则 ， 第一是风格统一原则 ， 第二是强调人性化的原则 ， 第三是增强民族个性原则 ， 第四是追求实事性原则 ， 第五符合审美规律 ， 第六跟企业有直接关系 ， 严格管理、实施的原则 。
所谓的统一性 ， 同一性 ， 这个相对比较容易理解 ， 就是为了达成企业形象对外传播一致性、一贯性 ， 应该运用统一的设计、统一的大众传播 ， 运用设计将信息、认识个性化、明细化、有序化 ， 把各种形式的传播媒体形象统一 ， 这样才能集中强化企业形象 ， 使信息传播更为有效、迅速 ， 给社会大众留下一个强烈的印象和影响力 ， 对企业识别的各种要素 ， 从企业理念到视觉要素给予一个标准化 ， 采用同一的规范设计 ， 对外传播采用统一的模式 ， 并且坚持长期的一贯运作 ， 不轻易变动 ， 从而达成同一性 ， 实现VI的标准化 。我认为 ， 必须采用相对简化、统一的方法 ， 并且能够达成系列 ， 而且有多种组合方式 ， 通过艺术化的手法 ， 对企业形象进行综合的整形 。
简化对于设计的内容 ， 我认为应该进行提炼 ， 使组织系统能够满足推广需要的前提下尽可能的清晰理解这个含义 ， 层次简洁 ， 优化系统的结构 。统一是为了使信息达到一致 ， 使社会大众在接受的过程中把企业的品牌、产品品牌以及企业的商标名称尽可能统一的表现出来 。这样能给人一种唯一的视听感觉 ， 无论从产品图形、企业名称和产品都能达到相对的一致 。
举例说 ， 比如北京的牛栏山二锅头 ， 由于商标、名称很多方面不太一致 ， 在广播电台做广告信息不够集中 ， 所以导致传播效果大大降低 。对于系列 ， 设计对对象的符合元素进行参数、形式、尺寸、结构上进行综合的相对合理的安排和规划 ， 这样对于企业的形象包装广告等一致的处理 ， 可以形成家族化的一个特征 ， 具有很鲜明的识别感 。不应该是一个单一性的 ， 而是多样化的 ， 但又要保证传播的同时同一性 ， 因为没有同一性 ， 就没有统一识别的概念 。
在传播企业经营理念、塑造企业形象、提高企业知名度上 ， 综合理念、企业行为理念再加上统一的视觉表现 ， 这样传递的是企业文化、品牌的信息 。这种品牌 ， 自然就会在人们的心目中建立起来 。
【VI设计对公司的作用是什么？】
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