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视觉设计的意义在于可以将信息转化为符号,信息接收者再对符号进行解读 。画册设计就是把信息转化为视觉符号,使人接收到符号,给人视觉上的体验 。这些视觉符号构成画册的基本要素,大体包括图像、文字、色彩等等 。设计师要对这些要素进行合理的运用,提升艺术的价值 。只有建立在充分了解消费者的背景、审美观的基础上,设计师才能更好地将设计出的画册展现给消费者,并引发其情感上的共鸣 。
如何将这些要素应用在画册中,形象地展现出画册的视觉符号,是一个值得研究的问题,这里具体讨论了以下几个方面:
【视觉思维在画册设计中的运用】1.画册中的图形、图像要素图形、图像具有更强的直观性
可以引发消费者的兴趣,使消费者自主地了解产品的设计理念、企业的文化等 。图形、图像会使消费者将联想的商品的信息传达出来,传达过程是通过视觉的方式实现的 。图形、图像能给人身临其境的感觉,并向人传递复杂的信息,它的获得方式是不同的,如摄影、电脑绘图等,这是由设计者和商品的特征决定的 。
在画册设计过程中,不仅要将抽象的图形设计成生动形象的画面,充分展现其个性,创造动感的画面效果;还要充分重视页面中的图底关系,使主体要素得到充分的展现,避免产生视觉上的千扰 。除此之外,还要对图像的内容和色调进行选择和处理,形成其独特的风格,营造良好的设计氛围,给人以美的视觉冲击和心灵享受,从而将信息更好地传递给接受者,达到宣传和推广的目的,实现画册的价值 。
2.画册中的文字要素文字的作用是通过标题、文案等传递信息,它是画册设计的基本要素之一
在实际运用过程中,要把握好对文字内容和字体的使用 。一方面,不同的字体代表不一样的风格,要表达的内容也会不同 。因此,把握好字体的选择对画册的设计非常重要,是画册设计过程中的首要考虑要素 。在设计中,要把握好字体的整体性,通过对其整体形状的设计来丰富画册的内容,给人以更好的视觉体验 。
另一方面,在进行文字内容的选择时,不仅要对标题、正文、附文等内容进行区分,还要对文字的大小、字据、行距等进行选择,使画册既能展现其独特的文字风格,还能形成良好的文字编排,增添画册的美感 。
3.画册中的色彩要素相比图形、图像要素和文字要素
色彩要素对人的视觉影响更加强烈,它是画册设计的灵魂是画册设计展现情感的重要途径 。因此,在画册设计中,选择合理的色彩,使其满足人们对色彩的心理定位是至关重要的 。不同的色彩会给人不一样的视觉体验和情感感受,从而引起人相应的感官反映,引起情感上的共鸣 。例如,绿色会给人清新的感觉,使人不自主地联想到环境,而红色会给画册设计注入更多的活力 。由此可见,色彩的运用对画册的设计尤为重要,要对其进行合理的选择,使其符合人们的心理需求和审美需要,防止人们产生视觉疲劳 。同时,还要把握画册色彩的个性化,给人以视觉上的新感受,不仅能给人留下深刻的印象,还能给观者带来精神上的享受 。
4.画册设计的空间版式还要考虑画册设计的空间版式的问题 。
文字、图形、色彩是画册设计的基本要素,通过对这些要素进行排版,形成一定的空间效果,给观者不一样的视觉体验 。空间版式决定着画册的整体风格和基本框架,也决定了页面的不同风格 。在框架和风格确定的基础上,再进行文字、图形等要素的排版,使其形成一个整体,给人广阔的视觉体验 。在对各要素进行编排的过程中,要注意把握其整体性,有选择的进行扬弃 。同时,还要拥有对画册设计的基本构思,利用草图使其具体化,然后将各元素编排在一起,形成良好的页面结构 。由此可见,通过要素编排和空间版式的相互结合和反复调整设计出来的画册,能给人完整的视觉体验 。
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