吉祥物是用来表达人们向往和追求吉祥、幸福、快乐、和谐、美好等情感、愿望的物像 。它具有独特的审美特征、民族特性和时代特点, 而这正与吉祥物的造型设计密切相关 。
吉祥物普遍存在于人类生活中 。无论是原始氏族还是现代社会, 无论是古代文明还是现代工业文明, 莫不如是 。那么÷吉祥"是什么, 什么才是÷吉祥物" 呢?1 庄子2云: ÷虚室生白, 吉祥止之 。" 成玄英1 注疏2谓: ÷吉者, 福善之事; 祥者, 嘉庆之征 。"吉祥一词自唐代以来, 就作为福寿喜庆、长寿安康、喜事顺利的祝吉之语 。而吉祥物就是用来表达人们向往和追求吉祥、幸福、和谐、美好等情感、愿望的物像 。这些物像被视作是能规避灾祸邪崇, 获致吉庆祥瑞的某些自然事物和文化事物 。
吉祥物显示的是人们美好的观念信仰 。因此, 不同民族、不同文化以自己独特的观念意识、象征体系, 有着不同的吉祥物 。从四年一度的奥林匹克运动会来看, 每个承办国根据本国的地域特色、民族精神、象征体系, 设计出各式各样能体现其民族的吉祥物 。1980 年第22 届奥运会在莫斯科举办, 其吉祥物是一只活泼可爱的棕熊, 这是因为俄罗斯大片领土靠近北极圈, 北极棕熊是国土内特有的动物; 美国人视白头大雕为民族的象征, 1984 年洛杉机奥运会就是以此为吉祥物并取名÷山姆大叔"; 第24 届汉城奥运会吉祥物是小老虎, 象征了朝鲜民族奋发向上、蓬勃进取的精神; 第25 届巴赛罗那奥运会上, 一只名叫÷克贝"( COBY) 的半人半狗的小怪物代表西班牙人民, 给人们留下深刻的印象, 这个吉祥物的设计充分体现了西班牙人丰富的想象力和追求自由不受束缚的民族性格 。随着时代的变更, 人们的思想观念、审美意识也相应变化, 受传统的束缚也越来越少, 追求÷情趣"成为现代人的一大审美潮流 。以÷情" 感人, 以÷趣"乐人是当代吉祥物设计的表现手段,不论从美国的÷山姆鹰", 南斯拉夫的÷沃科狼"( 1984 年冬季奥运会吉祥物) 还是泰国的÷猜唷象"( 第13 届亚运会吉祥物) , 无一不是运用卡通画技法, 通过拟人手法以求÷情", 通过夸张、变形来突出个性特征以求÷趣" 。当今的卡通艺术不再局限于仅博得儿童的喜爱, 越来越多的成年人也青睐于生动活泼的卡通形象 。近几年来, 美国迪士尼公司制作的大型卡通影片1 狮子王2、1 风中奇缘2、1美女与野兽2、1 玩具总动员2等就已风靡全球, 足以可见卡通形象已为当今世界人民所认同 。
【浅谈卡通吉祥物形象设计】
那么如何将卡通语言运用在吉祥物设计中, 使之富有÷情趣"呢? 这里不妨将吉祥物分为人物、动物、植物、器物四类进行阐述 。
在整个人类发展史上, 人与动物始终有着密切联系, 所以在造型艺术中经常出现动物的形象, 特别在吉祥物设计中, 我们经常以拟人化的动物为主角, 其形象显得格外生动有趣 。由于,吉祥物的动物与人物造型有很大的共性, 所以我将两者结合起来予以综合分析 。
( 一) 头像的夸张与神态的夸张
头像造型不仅是一个视觉方式的问题, 同时也是一个审美要求的问题 。在设计过程中, 只要对整体有利, 其余一些局部可以略而不计 。人的头型和动物的头型可看作是几何型或几何型的组合 。几何型不但以其完整的组合能生成有趣的头形, 而且一个几何体的自身错位组合, 也会生成有趣的头形 。
脸部神态是直接传递情绪的地方, 用卡通手法塑造的脸部造型通常由几根简单线条组成,这对表现人物内在、细腻微妙的感情变化是十分困难的 。因此加强脸部的表情特征主要靠线条结构上的变化和五官的变动来完成, 通常是夸大眉、眼、鼻、嘴、耳面部的五官形象, 适当增加几根必要的表现辅助线 。
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