五、网络logo的设计
一些追求受众快速认知的群体 ， 就会强化对文字表达直接性的需求 ， 通过采用文字特征明显的合成文字来表现 ， 并通过现代媒体的大量反复来强化、保持易被模糊的记忆 。如INTEL的E字简单位移构成的logo形式 。古代皇家的纹章 ， 有条件通过反复的识别性展示使受众了解其蕴涵的身份、地位、等级等属性 ， 可以被设计的极尽繁复 ， 但现代人对简洁、明快、流畅、瞬间印象的诉求 ， 影响到标识的设计越来越追求一种独特的、高度的洗练 ， 一些已在用户群中产生了一定印象的公司、团体为了强化受众的区别性记忆及持续的品牌忠诚 ， 通过设计更独特、更易被理解的图案来强化对既有理念的认同 。一些老牌公司就在积极更新标识 ， 可口可乐的标识就曾几易其稿 。
随着管理人员、设计人员 ， 策划人员的介入网络 ， 更加高效的logo设计亦得到良好的探索 。特别是一些设计网站对logo设计做了很多有意义的尝试 。如针对网站logo的数字特性探索logo的3D、动态表现方式等 ， 其中比较共识的做法是 ， 为保护logo作为整体形象的代表 ， 只宜于在logo整体不做缺损性变形的条件下做动态变化 ， 即只成比例放大、缩小、移动等 ， 而不宜做翻滚、倾斜等变化 ， 以保证对被标识体的严肃性的尊重,另外对既有logo制作3D的网络logo ， 已经成为越来越普遍网络标识制作方案了 。网络logo的设计中 ， 大量的采用合成文字的设计方式 ， 如YAHOO ， AMAZON等的文字logo和国内几乎所有ISP ， 这一方面是网页寸屏寸金的制约 ， 要求logo的尺寸要尽可能的小；另一方面是由于这些网站建设之初 ， 一般缺乏优秀的形象设计师的参与 ， 决策者多数为技术类人员 ， 对直截了当、简洁明快有种直觉式的追求；而最主要的是网络的特性决定了仅靠对logo产生短暂清晰的记忆 ， 通过低成本大量反复浏览 ， 既可产生需要图形保持提升的那部分印象记忆 。所以网络logo对于合成文字的追求已渐成网络logo的一种事实规范 。
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