世界各地企业标志设计的发展趋势，总的特点是出现了"感性凌驾理性的企业标志发展新趋势":由绘画一图案格式，由一般图案一几何图案，以及由具体一抽象 。具体表现在：字体标志看好 。由繁到简，从二维空间到三维空间的立体效果；图与底相互利用，从实体到虚体的阴阳相生效果；由静到动，由理性图形到感性图形，朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展 。日本企业在强调"个性化、差异化、多样化"的时代趋势下，服务业的企业形象塑造与表现朝着充满生气、自然活泼的人性化发展，更 好地表达服务业感性、温馨、热情服务的品质；制造业则从繁琐复杂的图案转向单纯简炼的几何抽象造型，充分表达制造业理智、科技和现代的时代精神 。
在标志中有特殊的一类：商标 。它是商品的标志，是生产者或经营者为使自己提供的商品和劳务具有明显特征，并能够区别商品来源而使用的识别符号，是产品质量的象征和企业信誉的重要代表 。商标与企业标志一样都以符号、图案、颜色、字体及其组合表示 。商标的法律色彩浓，只有经过法律程序注册登记的商标才有专门使用权，并受法律保护 。
商标与企业标志可以截然不同、部分相同或完全一致 。除了符合企业标志的设计特点外，商标设计还有其特殊要求：商标设计必须符合商标注册法规，如不能使用直接表现商标质量、主要原料、功能、用途、重量等特点的文字作商标；不能使用与其他已注册商标相同或近似的商标；不能使用与国家及国际组织的名称、旗帜、徽记、标志相同或近似的文字或图案等等 。此外，当商标和企业标志不同时，其设计风格应与企业标志相对应而不是冲突 。
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