在水墨画中，空白的画面和着墨的地方一样，都是整体的组成部分 。水墨画构图中讲究聚散、远近、开合、虚实、呼应等方法，将这些对立的关系统一于画面之中，才能形成好的作品 。在传统风格的网页设计中，注重虚实空间的呼应，“实空间”是指文字、图形、色块等视觉元素，“虚空间”是指上述视觉元素之外的空白部分或背景 。虚实空间是一种相互作用、相互影响的共生的关系，“实空间”吸引视线，产生分量感，“虚空间”产生距离，更好地突出网页主体元素 。“画鱼不画水”的妙处就是通过留白使观者有更大的想象空间 。网页设计中任何一处版式空间都是需要设计和经营的，设计师在排版时要注重疏密结合，主次分明 。
一传统风格网页设计的视觉表现
1留白
文字和图片的大小要适度，画面不能够填得太满 。假如页面左右两个部分的分别为图形和文字，可以适当地调整它们所占面积的大小，左边图形内容很重要，可以放得靠上一些，占用较多的空间；右边文字内容少，可以用较小的字号编排在右下方，上面留出大量空白，这样就调整了整个页面的空间分配，创造出版式的视觉对比 。通过留白的方法，可以合理的调剂网页上各种视觉要素之间的关系，页面要素的排布平衡又起伏跌宕，浏览起来富有极强的节奏感 。
【网页设计及视觉审美性】2传统图形
中国传统图形的范围很广，它既包括中国历代的能工巧匠创作出来的立体器物，也包括在平面上或其它艺术形态上表现出来的传统纹样和装饰，例如太极图、书法、篆刻、中国结、彩陶、青铜器、帛画、壁画、石窟、瓷器、鼓、古琴、刺绣、蜡染、年画、舞狮、唐装、剪纸、皮影、年画、服饰、脸谱、泥人、面塑、建筑等，都为传统风格的网页设计提供了丰富的图式语言 。中国传统图形是中国悠久文化的视觉呈现，包含着人们对美好生活的追求与向往，运用到网页设计中，既传达了设计理念又传承了民族文化 。
3色彩
使用有特色的色彩可以产生强烈的视觉效果，网页色彩的变化可以使得网页更加生动，快速吸引用户的注意 。网页设计中的视觉形象众多，如果使用太多颜色则会使页面显得花哨凌乱，难以找到视觉重心 。在设计网页时应首先确定好主色调，选择能够反映网站主题和风格的颜色 。传统风格的网页设计特别强调色彩的整体和谐，通常使用较为厚重雅致的背景色，将网页界面的色彩设计控制在一种色系里 。而富于变化的对比色被用来点缀个别形象，以突出重点部分，丰富画面效果，如网页的Logo、标题、按钮等 。有些网页借鉴了水墨画的用色，将色彩和墨色相结合，以黑白墨色为页面主色调，让色彩成为黑白画面中最亮丽夺目的一点 。
二传统风格网页设计的视觉审美性
1充满联想的意境美
人类获取的80％以上的信息是通过视觉感官得到的，因此网页设计的视觉表现需要符合人们的视觉习惯，遵循视觉思维的基本原理，重视视觉审美的体验 。当用户浏览一个网页时，会把注意力集中和停留在网页上面，它主要是对与网页形式和结构的关注 。用户的视觉审美不会很快过渡到逻辑思考和抽象概念的辨析上，而是通过充分感受网页视觉元素的形式，如线条、形状、色彩、声音、构图、节奏、韵律、对比、均衡、变化、统一等方面的内容，让感觉充分体会形式所带来的刺激，实现完整的审美注意 。
2信息传播的简洁美
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