在发布会结束后，用户还可以在小程序反复体验不同故事，在展厅区近距离全方位看车，通过扫描二维码添加企业微信等多种方式进行留资 。
从冗余到轻量，快速高效的产品信息传递方式，实现与用户的情感深层连接
区别于以往基于第三方环境如APP等搭建的元宇宙，此次发布会借助轻量级的小程序元宇宙创新实现了真正的端云协同，可支持数十万用户同时在线 。无需任何门槛，用户只要点击品牌小程序，即可进行体验和分享 。与传统发布会“我说你听”的单向信息输出模式以及常规的单社交元宇宙玩法不同，腾讯视频基于游戏的底层逻辑以及一汽-大众揽巡想要展示的品牌精神和产品功能，构建起了一个强故事内核，且覆盖了IP宇宙、现实宇宙、揽巡宇宙的多元社交宇宙 。
在一汽-大众揽巡发布会期间，用户是影片主演、游戏玩家，在解说助手的引导下，在主线剧情区可以自主选择“硬核冒险者”、“神秘新绅士”、“城市梦想家”三大故事体系 。在硬核冒险者故事中，揽巡是陪伴探险者不断进取的伙伴，带领探险者翻山越海，感受揽巡强劲的动力、稳健的操控，享受硬核越野的乐趣 。在神秘新绅士故事场景中，用户可以近距离欣赏到揽巡硬核大气的外观，体验揽巡社交座驾为精致生活带来的关注和惊喜 。在城市梦想家故事场景中，揽巡则会化身为陪伴人们打拼事业奋斗成就的伙伴，带领用户纵情享受驾驶揽巡带来的精神自由，多场景下感受揽巡的空间感、舒适感与稳定感 。
在这个多元宇宙中，腾讯视频不仅通过丰富的故事讲述和剧情设定，完整串联起一汽-大众揽巡的品牌内核，还借由端云协同引擎以及腾讯视频动漫团队多年沉淀的视觉审美能力、国漫制片和商业化能力以及CG技术能力，为用户构造起多种常规拍摄手段所无法完成的超现实视觉奇观 。腾讯视频采取了创新型虚实同台的直播模式，邀请《斗罗大陆》动画主角唐三和小舞两位虚拟角色协同跨界真人主播，虚实融合地为用户讲解元宇宙发布会的理念和玩法，跨越次元壁陪伴用户 。
从眼下到未来，持续释放行业增长新动能
一汽-大众联动微信生态全触点打造的新车发布会，不但用极具场景感、冲击力的全新体验，成功打破了虚拟与现实的边界，同时联动公域私域触点、高效运营流量，让新车线上发布会不再是单独割裂的一环，而是与后续营销动作连为一体 。
一方面，以发布会为营销起点，以企业微信为流量收口与私域运营阵地，一汽-大众打造出引流-互动-留资-沉淀-转化的闭环，构建出一条完整顺畅的营销路径，加速了公域向私域的引流，充分利用数字化工具进行私域精细化运营，进一步强化与用户间的深度互动、创新沟通形式，为用户提供全方位服务的同时，也为终端销售带来可观的目标客户流量 。
另一方面，基于多场景下汽车用户人群的全覆盖及用户反馈，一汽-大众能够更直接聆听用户需求及偏好，持续优化与用户沟通的渠道、场景、内容，充分释放营销势能，同时对未来的产品规划和升级做出更完备的布局，进而实现业务长效发展 。
未来，在从用户触达到种草再到运营转化的每个环节，一汽-大众都能够基于数字化手段，实现过程有迹可循、效果有数可追、沟通有内容可用，进而赢获更多营销可能 。
总结
存量市场之下，汽车行业竞争已进入白热化阶段 。此时，如何准确把握用户需求，以更具科技感与温度的营销模式，引爆新车宣发声量，拉近品牌与用户间的关系，成为每个车企必须关注的问题 。
作为汽车行业的领航者，一汽-大众创新打造平行宇宙虚拟互动发布会，打破用户传统认知中的营销边界，以更加沉浸、直观且极具人文情怀的虚拟营销玩法，为用户带来前所未有的品牌体验，同时也为行业树立起新的标杆 。未来，腾讯广告还将携手更多车企，持续加强新技术发展趋势下的营销探索，共创更多场景下的营销新可能 。
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