2022年卡塔尔世界杯已经进入倒计时1天!本届世界杯也被球迷们称为“诸神黄昏”,一系列这个星球上最顶尖的足球运动员即将在这个肆意澎湃的战场上,献出他们的谢幕演出 。“青春,不过几届世界杯”的词条,更连续几天被顶上热搜 。在未来的一个月中,无论你身处南半球还是北半球,是男人还是女人,是老人还是孩子,都将统一进入“世界杯时间” 。
其实,赛场上的剑拔弩张正式开启之前,赛场外的营销争夺战已经抢先拉开帷幕 。作为连续六届FIFA顶级官方合作伙伴,牵手世界杯20年的北京现代,显然比寻常的赞助商更有发言权 。
20年牵手体育营销资深玩家情系圣杯
以热衷于赞助体育赛事而闻名业内的现代汽车,对于世界杯更是情有独钟,自2002年赞助韩日世界杯,至今已经连续六届成为世界杯的官方合作伙伴,堪称世界杯最长久的陪伴者 。现代汽车致力于为球迷提供难忘的体验,就像致力于关心自己的用户,而借由世界杯这一顶级流量场,现代汽车积极向上的品牌精神也被传递至全球每个角落 。
今年刚满20岁的北京现代与现代汽车一脉相承, 20年间与世界杯这个超级IP深度绑定,进行了多个维度、多种形式的营销尝试,持续提升产品和品牌影响力的同时,也为更多消费者带去了高品质的观赛时光 。
品牌向新 体验升级“我的主场,我做主”
四年一届的足球盛宴,也是品牌营销的业绩狂欢 。曾在历届赛事中成绩斐然的北京现代此次更是火力全开,硬核座驾、新奇体验、神秘大礼一步到位,在纷繁的品牌营销中突出重围,向外界传递“世界杯=北京现代”的品牌观感 。
就在本月,“硬核高能SUV”第五代途胜L 8AT正式上市,随着世界杯王者之战的序幕即将拉开,北京现代将结合其硬核实力推出一系列精彩纷呈的活动,让消费者在感受世界杯氛围的同时,领略到北京现代产品“更高一档”的科技与魅力 。
同时,本届世界杯期间北京现代还首次将FIFA博物馆带入中国,并将开展青年足球训练营等丰富多彩的线下活动,通过沉浸式的体验方式和花样翻新的互动形式,让更多球迷和消费者不出国门也能参与到激情的赛事体验中,建立起彼此间更深厚的情感纽带 。
而这也与北京现代最新公布的“2025向新计划”中传递出的未来发展战略不谋而合 。根据该计划,未来除在产品研发方面更多地聆听年轻用户的声音外,北京现代还将在品牌传播体验环节上,通过融入体育、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式,与用户共情、共享,全面打造“科技、运动、活力”的品牌标签 。
【史上“最长情”厂商！北京现代的20年圣杯情怀】一方面,坚守世界杯营销20年,给人老友见面般的亲切感;另一方面,追求“体验”升级”,带来让人耳目一新的惊喜感 。其效果不仅将作用到品牌认同感的提升上,也势必体现在市场销量上 。随着世界杯战况升级,其话题度和关注度将会愈发火爆,相信在世界杯营销中一路坚定走来的北京现代,在这场声势浩大的流量争夺战中,将取得更令人期待的战绩 。
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