今年的双11似乎比往年冷清许多：没有过去那样每小时公布GMV的喜报 ， 没有层出不穷的社交媒体讨论 ， 我的群和朋友圈也很安静 。直到11月12日凌晨 ， 天猫终于公布了双11购物的结果已经公布：GMV同比增长8.45% ， 达到5403
今年的双 11 似乎比往年冷清许多：没有过去那样每小时公布 GMV 的喜报 ， 没有层出不穷的社交媒体讨论 ， 我的 群和朋友圈也很安静 。
【从历年双十一数据看出来什么 我们究竟应该如何看待今年的双十一数据统计】直到 11 月 12 日凌晨 ， 天猫终于公布了双 11 购物的结果已经公布：GMV 同比增长 8.45% ， 达到 5403 亿元 。很多人觉得这个增速太慢了 ， 低于他们的预期 ， 由此引发了 “淘系电商是不是要走下坡路了” 的讨论 。然而 ， 我觉得这个增速并不慢 ， 而且体现了淘系电商发展思路的一个正确转变 。下面就来详细讨论一下 。
2017-20 年 ， 天猫双 11 的 GMV 增速依次是：39% ， 27% ， 26% ， 26% 。由此可见 ， 今年的双 11 增速确实有了较大程度的放缓 。关于天猫双 11 是否会减速的问题 ， 已经被讨论了很多年 。我还在券商当分析师的时候 ， 每年都有投资人问：“今年双 11 的增速会大幅放缓吗？会下降吗？” 此前每一年 ， 天猫的实际数字都给市场带来了惊喜；那么 ， 我们可以说今年没有惊喜了吗？
其实 ， 在当前的市场环境下 ， 向双 11 要 “惊喜” 本来就不现实 。从今以后 ， 对互联网公司的评判标准将从 “惊喜” 转向 “稳定” ， 从 “野蛮生长” 转向 “有质量的增长” 。因为大水漫灌式的发展道路走到了尽头 ， 任何互联网公司如果想基业长青 ， 就不应再聚焦于短期的用户及交易额数字 ， 而应该聚焦于那些根本性的东西 —— 对实体经济效率的促进 ， 对用户体验的提升 ， 以及科技创新 。
在今年天猫双 11 ， 在 GMV 数字之外 ， 我还关注到一些其他的指标：
- 有 29 万个品牌参与了天猫双 11 活动（去年为 25 万个） ， 而且是在破除 “二选一” 的情况下 。这充分说明 ， 淘系电商的核心竞争力不是 “二选一” 。
- 在参与活动的品牌当中 ， 有 65% 是中小企业、产业带商家和新品牌 。可见双 11 活动的覆盖面很广 ， 并不仅仅属于大牌商品 。
- 从去年天猫双 11 到今年双 11 ， 有 78 个品牌实现了 GMV 千万级到亿级的跨越 ， 698 个品牌实现了 GMV 百万级到千万级的跨越 。天猫仍然是 “新国货” 品牌增长的最值得依赖的平台 。
- 有 1600 个品牌参与了天猫 “品牌会员挑战计划” ， 在双 11 期间吸纳了 9700 万新会员 。所以说 ， 天猫是中国 DTC (Direct-to-Consumer) 品牌的最佳渠道 。
- 参与今年天猫双 11 的用户有 45% 是 90 后或 00 后 ， 其中 00 后用户的数量同比增长 25% 。显然 ， 天猫对年轻消费者仍然具备强大的吸引力 。
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