2018年度中国二手电商发展报告 2018二手电商行业研究报告( 五 ) _云知道

电商行业规模稳步扩大，大促活动频繁增加冲动非计划性消费。据国家统计局统计，实物商品网上零售额 2016-2020 年复合增长率 CAGR 达 24.7% ，渗透率从 13.3%提升至 24.9% ，增加了 11.6pct 。2021 年 1-9 月份，全国网上零售额 91,871 亿元，同比增长 18.5% 。其中，实物商品网上零售额 75,042 亿元，同比增长 15.2% ，占社会消费品零售总额的比重为 23.6% 。电商行业规模稳步扩大，可为二手供给端提供增量。
同时，大促活动愈发频繁，自 2004 年开启 618 购物节大促， 2009 年淘宝首创双十一购物节后，各类节庆和直播间促销活动层出不穷，据网经社统计， 2021 双十一期间全网交易总额达 9,651 亿元，同比增长 12.2%；据星图数据统计， 2021 年 618 期间全网交易总额 5,785 亿元，同比增长 26.5% 。二手电商平台为购物者提供了去库存的消费平台，卖方可以过折价出售闲置商品，避免过期或浪费，买家可以享受一定的低价折扣。

移动互联网高普及度为二手电商用户心智培育提供基础。从互联网网民规模看， 2010~2020 年，我国网民规模从4.6亿人增长到9.9亿人，互联网普及率由34.3% 提升到 70.4% 。截至 2021 年 6 月份，我国网民规模突破 10 亿人，较 2020 年底增长 0.2 亿人；互联网普及率达 71.6% ，较 2020 年底提升 1.2pct 。从互联网网民年龄看，随着互联网普及率不断提升，中国互联网网民逐渐增多，年龄覆盖面逐渐变广。其中， 24 岁及以下年龄比重逐渐增加， 2020 年占互联网网民规模 21.8% ，比 2019 年占比增长 3.4pct ，作为 Z 世代的 95 后逐渐成为网民的主力，鉴于Z世代的环保意识更强， Z世代占比的提升有利于二手电商的用户心智培育。
盲盒经济高速发展催生出二手盲盒市场。随着消费能力增强和潮玩快速展，我国盲盒行业市场规模从 2015 年 22.6 亿元增长至 2020 年 101 亿元， CAGR=45.4% ， 2020 年增速 36.5% 。Mob 研究院预计 2024 盲盒行业市场规模将达 300 亿元。盲盒经济凭借其稀缺性和不确定性吸引大量年轻消费者，多数消费者购买的不是玩具本身，而是拆盲盒的快感，当新鲜感退去，二手盲盒市场应运而生。
闲鱼、潮玩族是目前主流二手盲盒交易平台。根据闲鱼官方数据，有 44 万盲盒玩家在闲鱼平台进行交易， 2020 年 11 闲鱼闲置盲盒交易额超 1.2 亿元，同比增长 70% 。此外，相较于普通款，二手隐藏款、IP 联名款盲盒需求火爆、溢价严重，例如， “Bob 求婚”款盲盒原价 89 元，在二手交易平台的价格为 3,000 元以上；泡泡玛特与大久保联名的“冰 Molly”原价为 79 元，在闲鱼上二手售价基本在 600 元以上。

2.4、行业融资回暖，与主流平台合作是趋势
行业融资回暖，融资金额稳步提升。从融资事件数量维度看（不含二手房和二手车），据网经社数据， 2015 年年融资事件数达到峰值 48 起， 2016 年起行业融事件数量逐年减少至 2020 年的 7 起，说明投资者对二手电商相关投资更加慎理性，行业进入调整期。2021 年以来，二手电商头部企业融资开始回暖，且大多集中在 B 轮之后。根据网经社“电数宝”电商大数据库， 2021 年上半年中国二手电商融资事件（不含二手车、二手房等二手电商平台）共 8 起，涉及平台包括转转、胖虎科技、采货侠、鱼、只二、闪回收、爱回收。其中，二手 3C巨头万物新生于 2021 年 6 月 18 日赴美上市。