Clarkarida则在产品页里突出了“速热”的特点 ， 用数张图片表示自己的产品 ， 能让你在30秒之内就热起来 ， 变成冬日小火炉 。
保暖内衣中藏着怎样的新消费趋势？
看完了今年最受欢迎的保暖内衣品牌 ， 你应该已经明白 ， 如今的保暖内衣已经不再是父母时代的大红秋裤袜里塞 。随着新材料、新技术的来袭 ， 年轻人在功能与美观上对保暖内衣提出了更高的要求 。
一到冬天就全副武装的小雨告诉DT君：“对我来说 ， 保暖内衣的体验感很重要 ， 比如优衣库的heattech就蛮深入人心 ， 当时有去店面体验 ， 放一块面料它可以很快升温 ， 这一点就胜过其他普通的保暖内衣 。”
DT财经今年6月发布的《2021青年消费调查报告》中提到 ， 如今影响年轻人消费决策的核心要素 ， 在于年轻人是否需要这件商品 ， 以及商品是否能够带给消费者更好的使用体验 。
不断内卷的保暖内衣也印证了这一点 ， 身无长物的普通秋衣无法带来“自发热”的穿着体验 ， 被年轻人所抛弃 。而追求一种“看不见的精致” ， 似乎也成为年轻人消费行为的一个新趋势 。
在过往的理念中 ， 我们常常认为 ， 穿在外面的衣服要整洁体面 ， 内里则无所谓得体与美观 。但对于年轻人来说 ， 在看不见的地方花钱 ， 不为展示、只为舒适 ， 是他们的消费新观念 。
“虽然是穿在里面 ， 但我也会看颜色、面料和款式 ， 太土的设计我不会买 ， ” 小雨告诉DT君 ， “有的内衣强调像皮肤一样 ， 我愿意为了这个而买单 。”
《2021青年消费调查报告》中提到 ， 年轻人愿意为了提升自己的体验而接受商品溢价 。聚焦到保暖内衣 ， 倍暖又轻薄的新消费品牌 ， 就是让人心甘情愿多花点钱的选择 。
“这些新消费的内衣可能比北极绒这种牌子贵一点 ， 但是直播间150元一套 ， 总体还是很便宜的” ， 自认价格敏感的Steven这样说 。毕竟 ， 从80元到150元的升级并不是一个奢侈的跳跃 ， 而品质提升带来的却是实实在在的更佳体验 。
不过 ， 在保暖内衣上求贵替不光是年轻人消费心理的一个切面 ， 也是因为今年冬天实在来得太猛了 。
（题图表情包来源：微博）
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