用“小红书式”打法进攻美团,阿里的“吃货笔记”能做成吗？( 二 ) _云知道

【用“小红书式”打法进攻美团,阿里的“吃货笔记”能做成吗？】在此之前，淘宝曾将淘宝特卖升级成导购网站爱淘宝，邀请资深购物达人入驻并分享购物心得，也曾在手淘上内测微淘，回过头看，这就像是一个专注于商品推荐的“小红书” 。
近些年，“内容化”一直是淘宝产品升级的重点，淘宝也曾推出过淘宝吃货，将这一专门针对食品品牌的频道，放在淘宝首页，彼时淘宝宣称，要围绕“吃”做一个全新的内容生态。
在内容平台都在做电商之时，阿里做起内容和社区也并不新鲜。押注内容社区，曾让淘宝增加了用户使用时长，但也可以发现，淘宝的电商属性，让它做社区颇为艰难。
早前，天猫、考拉等综合电商平台都纷纷开始运营自己的种草社区，但直到目前为止，阿里也未能培育出一个成功的种草社区。
对于阿里来说，需要一个小红书式的具有种草氛围，并且能具备拔草能力的“大众点评”，而吃货笔记便承担着这一重任。

如果借助阿里生态，吃货笔记可以很快完成种草到拔草的闭环，饿了么、口碑可以为其填充店铺信息并提供消费通道，愈发贴近生活场景的支付宝、贴近美食领域的淘宝都可以帮助其扩充到更多元化的领域。
据Tech星球报道，吃货笔记还打造了一个新内容体系——吃货视频号，吃货视频号招募来自于抖音、B站等外部平台的创作者，对优质的内容创作者可以提供流量及其他的扶持。同时，吃货视频号的管理后台为阿里大鱼号，可以充实吃货笔记的内容。
而吃货笔记又能解决阿里遇到的用户留存率、流量增长问题，等到内容种草的转化规模越来越大，也可以吸引越来越多用户消费、复购。
不过，对于阿里来说，打造完全无电商属性的内容平台，没有成功的先例，这也意味着吃货笔记未来命运难料。
目前，吃货笔记上博主更新的内容还有待充实，在分享日常种草的美食内容时，吃货笔记设置了社区门槛，用户只有在“吃货等级考试”中拿到70分，才能获得认证。同时，吃货笔记目前只开放了广州这一个城市。
整体上，吃货笔记还处于刚起步的阶段，而这个“引子”能否爆发还是一个未知数。

阿里持续攻打美团
发力餐饮，是阿里切入本地生活服务重要的一步棋。
过去饿了么经阿里收购、与口碑业务整合成为阿里本地生活公司后，阿里在本地生活领域的扩张，都处于十分急迫的状态。
由于饿了么在外卖领域的市场份额占比在不断减少，2020年Q4其带来的营收为72.49亿元，而同期美团相关业务的收入则达到了三位数。

5月14日，张勇在财报电话会上表示，未来阿里将继续大力建设饿了么作为本地生活服务的入口。一方面继续将阿里在消费领域的用户更多地转化为饿了么的用户，另一方面不断增加餐饮服务和非餐饮服务的交叉渗透，提升用户使用多种生活服务。
用户从何而来？此前饿了么一直被认为是单兵作战，而美团与大众点评是协同作战。由于口碑的优势在于帮助商家进行会员沉淀和前端流量分发，在内容化和种草氛围上不如大众点评，因此错过了许多用户。
此次阿里推出吃货笔记，亦有可能在填补口碑留出的空白，与饿了么达成协同之势，进一步扩张餐饮市场。
此外，阿里在餐饮领域的布局，近些年也从C端扩展到B端。阿里相继收购客如云和“美味不用等”，加码餐饮B端服务的各个环节，也在口碑、饿了么之间形成生态闭环。