工作目标是对市场有一个了解 , 包括规模了解、用户需求了解、竞争对手了解、现行解决方案了解 。找一个很核心的点作为整个运营的目标 , 且这个目标一听就懂 。
如:我负责微信海外表情 , 我们发现马来西亚用户跟中国用户类似 , 喜欢粗糙暴漫表情 。但whatsapp没有表情 , line表情过于日漫精美 , 不够搞笑 。
如何提供当地用户喜欢表情是我们工作目标 。
3.2 难点在哪里项目难点开始时候不一定会出现 , 因为市场需求不清楚 , 解决方案不清楚 , 都是处于摸索阶段 , 所以那时候往往想到这件事可以尝试怎样去搞一下 , 撬动这个项目的难点往往在我们试验中浮现出来 。当然不排除大牛可以有锐利洞察力 , 可以看到中间乾坤 , 我只是以一个普通人角度来阐述 。
这里额外提另一个方法论 , 敏捷!
刚入公司的时候 , 总办领导一直宣传敏捷工作方法论 , 那时候想这个对自己做用研有啥关系 , 感觉这个事情跟开发关系比较大 , 2周发一个版本 。事实证明这个是错的 。当我们面对一个陌生市场时候 , 就需要敏捷试下工作方向对不对 。不可能做一个所谓3年规划 , 然后按部实施 , 因为这个行业太新 , 变化太快 , 瀑布式的工作方式也不适合运营 。
举例 , 如何向马来西亚用户提供好表情?
把微信国内投稿表情移到马来西亚 , 用本地发送数据排序 , 排在前面的表情自然就是当地用户喜欢的表情 。这个操作简平快 , 表情发送数也有明显增长 , 但真正的弊端出现了:
- 没有本土文化的表情 , 马来西亚版的皮皮虾我们走 , 只能靠当地设计师来创作 , 外来设计师无法做到的 。
- 耗费人力 , 需要大量人力翻译 , 而且没法自动化 。
3.3 用什么方法解决这里比较讲求创新了 , 面对核心问题 , 有怎样较好的解决方案 , 甚至优于同行的解决方案 , 这是运营的输出价值 。DAU增长是运营解决方案的数据反映 , 但运营真正输出是解决方案 , 如:VIP体系如何设计?开放平台如何设计?
毕竟DAU随着各种资源影响 , 短期内中可以有较大变化 。
这里又回到刚才提及事情 , 还是要敏捷 , 因为我不太确定我的解决方案是否真的有效 , 就是用最小成本做最有把握的事情 , 试一下这个解决方案行不行 。
举例:我们知道国内表情开放平台可解决本土文化表情生产问题 , 也不需要翻译 , 粉丝打赏也激励设计师持续投稿 , 推荐位自动排序 。
那么马来西亚可以做表情开放平台?
我们面对障碍如下:
- 马来西亚人均收入很低 , 对付费表情不感冒 。且人口只有3000万 , 粉丝打赏估计没多少钱 。
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