二是日韩品牌 ， 如雅萌YA-MAN、黎珐ReFa、日立等 。日系品牌依靠其技术全面、品牌历史长、型号丰富等优势 ， 在市场上处于领先地位；
三是国内本土品牌 ， 在外国品牌占据先发优势的情况下 ， 本土美容仪品牌如金稻、佳禾美等开始崭露头角；
四是部分小家电龙头企业也增设美容仪产品线 ， 如奔腾、莱克、SKG等等 。
与此同时 ， 产品的功能也在不断优化 。已不再局限于洁肤、补水等基础性的美容功效 ， RF射频美容仪、微电流美容仪、按摩仪等开始流行 ， 对应抗衰老、瘦脸、控油抑痘等诸多方面的美容护肤需求 。产品种类的丰富 ， 产品功能上的精细化 ， 为消费者带来更广阔的选择空间 。
目前家用美容仪产品的市场状况
从工作原理和功效上划分 ， 目前市场上的家用美容仪主流产品大致可分为以下几类：
一是光电加热类 。包括射频、激光等 。通过加热皮肤 ， 刺激胶原再生 ， 达到紧致肌肤、改善松弛下垂的效果 。
二是导入导出类 。电离子美容仪器的作用是先清除毛孔的污物 ， 再促进营养物质的吸收 。
三是促进代谢类 。微电流美容仪可以促进细胞新陈代谢 ， 增加皮肤细胞活力 ， 达到美肤效果 。
四是消炎修复类 。例如红蓝光 ， 蓝光杀菌、红光帮助受损肌肤恢复 。
其中 ， 微电流技术（EMS）是目前的市场主流 ， 抗衰老是女性消费者最主要的护肤消费需求 ， 2021年以抗衰老为主要卖点的美容仪产品的零售额占比超过70% ， 其他卖点如按摩、美白、清洁、肌肉塑形等基础功能的产品同比均为负增长 。
家用美容仪产品的平均单价较高 ， 2021年的市场均价在3000元左右 。其中3000～5000元是主流价格段 ， 占比为31% 。各价格段的增长趋势差异较大：增长最快的是5000～8000元价格段 ， 同比增长超过500%；1500元以下的低价格段则呈现负增长 。各价格段的表现反映出市场高端升级趋势显著 ， 低端入门产品逐渐被替代 。
产品标准仍待完善 ， 规范化是必由之路
家用美容仪涉及电子、材料、临床医学等多个领域 ， 如果技术不过关或是采用质量差的元器件 ， 都会直接影响产品使用效果 。然而 ， 作为一个新兴的品类 ， 家用美容仪的产品标准不够与时俱进 ， 行业规范化程度并不高 。
2014年 ， 国家药监局曾指出皮肤美容仪及高频类皮肤美容仪不作为医疗器械管理 。因此 ， 家用美容仪归类于小家电门类 ， 执行小家电的管理标准 。
但上述标准只是电器标准 ， 非美容效果标准 ， 对家用美容仪的产品功效仍不能形成有效的约束 。标准的缺失和滞后 ， 导致个别小企业趁机浑水摸鱼 ， 夸大产品功效宣传 ， 侵害了消费者的权益 ， 也扰乱了美容仪整体市场的健康发展 。
2018年至今 ， 有关部门已关注到美容仪产品标准不完善的现状 ， 陆续研究和出台相关标准 。2021年11月 ， 《家用美容仪功效评价团体标准》由中国非公立医疗机构协会皮肤专委会立项启动 ， 未来《团体标准》的出台将让市场标准进一步完善 。在逐步规范和健康的发展中 ， 家用美容仪必然将进入产品功效规范化、标准化的崭新时代 。
~~~我是专研家电和电子消费的邻家狗子关臻新 ， 用心创作好内容 ， 感谢支持祝好运连连 ， 感谢您的关注点赞评论 ， 旺旺:-)
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