奥维云网分析师王蕾指出 ， 此前冰柜的主要消费人群集中在三四线及以下城市 ， 需要大量存储肉类和速冻食品 。以人口趋势来看 ， 家庭结构小型化 ， 以两口之家和三口之家为主的大城市需求不大 ， 另外冰箱保有量较高 。疫情刺激之下 ， 冰柜主要还是弹性需求 ， 定位是冰箱的补充品 。
低迷的白电市场有救了？
回顾往年家电销售数据 ， 3月并非冰柜的传统销售旺季 ， 一位从业者告诉中国新闻周刊 ， 往年这时候开始准备卖空调了 ， 没想到今年是冰柜卖得多 。冰柜销售高峰以往是春节前后的12月到2月 ， 以及6月 。
美的相关负责人称 ， 近期针对冰柜的需求量出现大幅增加 ， 行业的搜索热度已经和双十一持平 。从销售维度看 ， 美的冰箱线上3月销量同比上涨26% 。截至目前 ， 4月销售额同比上涨45% ， 可以看到用户对于冰箱、冰柜产品的需求在明显增加 。
梁振鹏分析 ， 即便购买冰箱和冰柜的需求并存 ， 结合疫情的影响来看 ， 销量短期提升明显 ， 但能否产生持续的拉动作用 ， 并不好说 。
马王杰认为目前上海疫情导致示范效应出现 。在囤货情绪支配下 ， 消费需求提前被透支 。不过整个冰箱行业发展比较成熟 ， 大的改变很难发生 。
受住宅与人口红利减退、保有率居高以及产品同质化严重等因素影响 ， 近两年家电行业发展相对低迷 ， 中国市场已进入深度整盘期 。
相关数据显示 ， 2021年 ， 中国家电市场整体零售规模达到7603亿元 ， 同比增长3.6% ， 但与疫情前的年份相比 ， 销量仍处于下滑状态 。奥维云网公开数据显示 ， 2022年3月 ， 大家电线下、线上的销量、销售额同比都出现下降 。
刘步尘提到 ， 冰箱、空调、彩电和洗衣机这四大家电产品在国内已进入存量阶段 ， 一方面 ， 中国经济发展到一定阶段 ， 进入饱和期 ， 变成了存量的释放阶段 ， 另一方面 ， 过去30年中国房地产的发展曲线和家电的发展曲线高度吻合 ， 如今房地产的发展高峰期已过 ， 家电的发展高峰期也随之结束 。
为拉动经济增长 ， 今年《政府工作报告》明确提出“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新 。”据了解 ， 当前距离2009年全国大规模的家电下乡已过去10年 ， 这符合家电换新周期 。4月13日 ， 国务院常务会议中指出 ， 要扩大重点领域消费 ， 其中包括家电等消费市场 。
北京市目前联合京东、苏宁、国美等渠道 ， 发放超过3亿元节能消费券 ， 补贴多项家电产品 ， 意在提振消费市场 。此外 ， 深圳在大型电商平台设立“深圳专区” ， 邀请家电等行业重点企业入驻 ， 发放5亿元消费券 ， 鼓励消费 。
【奥维互动地图2022最新版二维码 奥维互动地图2022最新版下载】五一大促、618大促近在眼前 ， 综合因素叠加起来 ， 何金明判断 ， 到了五六月 ， 有可能出现需求激增的情况 。“不过大多企业持谨慎态度 ， 如今物流不畅 ， 加上仓储费用过高 ， 风险不可控 ， 并不会过多期待销量的爆发 。冰柜销量会有一定增长 ， 但对整个市场的提升幅度有限” ， 何金明补充说 。
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