文/孟倩
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“买个冰柜 ， 就可以放心大胆地囤货” ， 大清早 ， 商场一开门 ， 杭州的张先生就去询问冰柜价格等情况 。张先生近日在家中购置了几千元物资 ， 为存放物资 ， 计划买入一台冰柜 ， 以备不时之需 。
4月14日的微信指数显示 ， 冰柜搜索指数达到506万 。自4月10日起 ， 该指数就一路飙升 ， 连续多日维持历史最高 。相关数据显示 ， 近期冰箱、冰柜需求量激增 ， 搜索热度已和“双十一”持平 。
谁也没想到 ， 一场疫情 ， 令不起眼的冰柜走入消费者的心里 。
多位分析师表示 ， 疫情也许会改变中国居民的消费认知和习惯 ， 未来 ， 冷冻需求的提升将会推动市场结构性的变化和局部增量的产生 。在冰箱、冰柜户均保有量达到1的情况下 ， 局部地区冰箱、冰柜的增长 ， 成为低迷的家电市场中难觅的惊喜 ， 但这种惊喜能持续多久 ， 能否带动大盘增长 ， 仍需时间来佐证 。
一个人买了四台冰柜
4月13日 ， 北京的王女士今年购买的第四台冰柜到货 ， 这四台冰柜中有一台容量126升的小冰柜 ， 是在春节期间购买给父母的 。另外三台都是近日在电商平台下单的 ， 其中两台送到自己家中 ， 分别是120升和146升的容量 ， 一个用来囤肉 ， 另一个用来囤孩子的食物 ， 此外 ， 还有一台冰柜则送往王女士的姥姥家 ， 老人今年85岁 ， 独居在家中 。
“买了小冰柜 ， 就方便多储存至少两周的食物 ， 比如面食和肉类” ， 王女士考虑到老人腿脚不便利 ， 认为冰柜不可或缺 ， 而她自己家中五口人 ， 一台对开门冰箱 ， 再加上两台小冰柜 ， 足以应对突发状况 。
4月15日上午 ， 在广州苏宁易购某专卖店 ， 冰洗专区销售人员李军通过视频导购的方式卖了一台1.3万元的冰箱 。据他介绍 ， 在目前这种特殊时期 ， 很多消费者喜欢选择这种视频导购的方式 ， 可以看到商品的实物 ， 很放心 。
据了解 ， 该店自4月1日以来冰箱销售同比增长幅度较大 ， 从4月1日至4月15日中午12点的数据来看 ， 销售额同比增长218% ， 这一增幅为历史最高 。此外 ， 4月7日到9日 ， 广东地区冰箱冷柜销售额同比增长156% 。
与此同时 ， 据媒体报道 ， 一家位于杭州的销售专柜人员表示 ， 目前杭州不少商城里 ， 冰柜的销量都出现大幅上涨的现象 。每天早上商场一开门 ， 就有顾客前来询价 ， 该人士透露今年冰柜的销售量已经突破历史纪录 。
据苏宁易购相关负责人透露 ， 近期受疫情影响的地区 ， 冰箱、冷柜销售增长明显 ， 例如上海、无锡、苏州、杭州、宁波、南京等 。3月以来冰箱销量环比上升44% ， 有了明显提升；冷柜销量排名前五名的城市是苏州、南京、上海、北京和成都 。
从全国来看 ， 冰柜的销售量、销售额近期增长明显 。奥维云网数据显示 ， 4月4日到4月10日 ， 冰柜线下市场销量同比增长12.25% ， 销售额同比增长18.54%；线上市场销量同比增长31.71% ， 销售额同比增长16.27% 。
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