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所以当人们出现这种权力感变动的时候,就会想寻求一些东西来满足自己的权力感 。
女仆店就提供了这样一种场景 。
《会长是女仆大人》
形成女仆最重要的条件就是“雇佣关系”,在这个场景下,受雇者要听命于雇用者,必须尽可能满足顾客的需要,这就形成了相对权力感 。
不过,男性顾客和女性顾客所需要的权力感是不同的 。
一般而言,女性顾客获得权力感的方式是响应她的需求,尤其是情感需求;但对于男性顾客来说,仅仅响应是不够的,男性顾客需要获得别人认同,才能获得权力感 。
所以,虽然都是在获得权力感,但男女之间获取方式是不一样的 。有的男性顾客就需要女仆不停地听他讲解武器装备,就是很典型的例子 。
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除了这种权力感,陪伴经济的发展也让女仆咖啡厅蓬勃发展 。
不管是日本还是中国,独身独往的趋势日渐扩大 。
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无论是出于好奇还是真实所需,情感体验这块饼注定越摊越大,所有的服务都在尽心尽力营造一种氛围感,即便只是一场“钱”缘,也抓住了部分年轻人的胃口,愿意花钱摆脱孤单 。
更重要的是,女仆咖啡厅的陪伴服务在时间调度上确实无敌,召之即来,服务殷勤,也迎合了这届往往以自我为中心的年轻人 。
高颜值也是人们去打卡的原因 。
马斯洛将人的需要分为两大类、七个层次,审美需要就是属于成长需要的第二类需求,是一种超越了生存满足之后,发自内心的渴求发展和实现自身潜能的需要 。
无论何时,高颜值永远都是一种稀缺资源,不用花很多钱就能同时享受稀缺资源和视觉愉悦,这样的服务,谁能拒绝呢?
其实,不管是颜值消费还是情感陪伴,本质上都是一种体验经济,是第三世代的一种消费形式 。
什么是第三世代的消费形式?
第一世代是产品,第二世代上升到服务 。
可以想象一下我们以前的就餐体验,最早我们只要求量大卫生就可以了,这就是产品层面的第一世代 。到后来,我们要求服务好、人性化,这方面的代表就是海底捞 。
今天的第三世代则上升到体验——“以服务为舞台,以产品为道具,以文化为滤镜” 。
套用到女仆店也是如此 。
为什么一定要有女仆店这个场地?
因为他们需要一个舞台,需要有观众和参演者(当然观众本身也是参演者),产品可以是咖啡、餐饮,也可以是桌游,这些都是道具,但最后一定要加上文化 。
现在是二次元文化,未来也有可能是汉服文化,文化的滤镜一加上去,就会让所有的消费者感觉,他们买的不只是一杯咖啡,也不是场地租赁费,而是一种新型体验 。
在中国水土不服?
虽然女仆咖啡厅在日本风生水起,但在中国却有点水土不服 。
目前,我国女仆执事店产业现存相关企业数量不到200家,大部分企业成立于2016年前后,运气好点的能存活3-5年,运气差点的3个月到半年内就倒闭 。
《小林家的龙女仆》
成都的第七天堂,广州的鱼子,重庆deep、warm……这些正统女仆店无一例外都已歇业 。
新生女仆店大多也只能达到账面平衡,不亏损已是佼佼者 。而在新一轮女仆店倒闭潮中,甚至还出现了拖欠女仆工资等不良现象 。
为什么国人不愿意为女仆花钱?
一方面是因为女仆咖啡厅的消费水准不符合我国国情 。
虽然女仆咖啡厅的客单价和国内一些中高档餐厅差不多,但在看似透明的价格下,其实隐藏着很多隐形消费 。

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