【简述广告的特征】
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有明确的广告主:广告的种类不同而影响到主体的差异,明确广告主体的原因有两点,一是有利于自我宣传 , 二是责任明确 。广告是付费的传播:广告是付费的,这是广告的本质特征 。由于广告是付费传播,广告主也就购买了广告信息传播的控制权 。在法律和道德许可的情况下 , 有权决定广告的内容、表现方式、信息发布的时间和空间 。广告通过媒介传播信息:传播方式主要有两种 , 一种是人际传播,即良好的口碑传播 。二是非人际传播,借助传播工具把信息传达给消费者 。广告是经过艺术处理的信息:以事实为依据宣传产品,经过艺术加工塑造出具有感染力的艺术形象,激发消费者的购买欲望 。广告传播对象具有选择性 。
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