集团CEO Helena Helmersson表示，地缘政治和通货膨胀严重影响到了H&M集团在2022财年的表现 。
为优化品牌结构，提升盈利能力，H&M集团的门店数量从2019年的5076家持续减少至2022财年的4465家 。H&M集团表示，2023年仍将继续店铺重建和调整，集团计划年度新开100家，关闭200家，净减100家左右门店 。大部分新开门店放将在成长型市场，而闭店则主要在成熟市场 。
早在2006年，H&M就进入中国市场，如今十余年过去，H&M品牌增长空间已然有限，集团也在尝试用新的品牌组合和商业模式来优化利润空间 。
唐小唐认为，“H&M明白大众品牌在中国已经很难再继续进行扩张了，相反把更多的精力放在旗下COS、 ARKET、& Other Stories等一些中端品牌，瞄准消费能力更强的中产阶级反而会更有发展” 。
早在2019年，H&M旗下中高端品牌COS在中国就拥有约30间门店；2022年，全球首间COS男装店落地北京三里屯 。同时，去年以来，集团旗下另一中高端子品牌ARKET在北京、上海、广州三个一线城市核心商圈相继开出 。
两个品牌的价格带要比大众所熟知的H&M品牌高出数倍，COS连衣裙产品售价约1000元左右，皮革西装售价达5900元；而ARKET一件纯棉休闲衬衫售价为799元，真皮休闲西装售价则为3500元 。目前，COS和ARKET两个品牌天猫旗舰店粉丝数分别为245万和59.8万 。
郑荣升认为，COS、ARKET这类品牌在中国市场空间较大，尤其是ARKET作为新品牌增速可期 。但他同时也指出，这类时装品牌与H&M快时尚注重效率不同，时装品牌周转更慢，对产品设计、质量、品牌建设与运营的要求更高 。
他还表示，尽管时装品牌利润率对比快时尚可能会高，但是其受众规模相对更小，成长的天花板也较低，“时装品牌能做到30亿元已经很厉害了” 。这也意味着，H&M集团在中国市场的基本盘仍然需要更大众的H&M品牌来支撑 。
但H&M集团似乎对中国市场的现状也表现出无可奈何 。在最新的2022财年集团业绩交流会上，H&M管理层对中国市场的回应一如既往，“和上一季度的情况类似，（中国市场）仍然具有挑战性，但它正在慢慢朝着正确的方向前进 。我们会持续努力确保品牌体验与客户的关系 。
推荐阅读
- 计算机科学与技术与自动化哪个好
- 天龙八部棉布怎么做
- 天龙八部中一品堂属于哪个势力
- 王者荣耀战士哪个好玩
- 欧文5和闪击6哪个好
- 独孤求败和东方不败哪个厉害 独孤求败和东方不败什么关系
- AMD是哪个国家的品牌 AMD和英特尔处理器哪个好
- 法律英语词典哪个好 6本法律英语词典推荐给你
- 太古里属于哪个区
- 精华液和乳液哪个先用