即便中国线下零售市场普遍回暖，但H&M仍没有从“新疆棉事件”的冲击中缓过来 。
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3月15日，瑞典快时尚巨头H&M（HMb.ST）发布第一季度业绩简报，在2022年12月至2023年2月，H&M集团净销售额同比增长12%达到548.72亿瑞典克朗，约合人民币360亿元 。
华尔街投行Jefferies的分析师表示，“比担心的还要糟糕”，本地货币销售额明显低于市场普遍预期，其预计第一季度H&M集团的息税前利润（EBIT）将出现亏损 。H&M股价在早盘下跌了6% 。
近半年来，H&M在中国的闭店潮愈演愈烈 。近日，有网友发现杭州西湖边的H&M工联CC店在3月底要撤店了 。“我们即将搬迁，期待与您再次相遇 。”在杭州最为繁华的湖滨商圈，橱窗内的一块红色小展板，预告了这家超2200平方米的门店即将闭店的命运 。
时代财经综合社交平台的消息，截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出 。此外，撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市 。
10件衣服225元，打骨折的H&M逃脱不了关店
昔日的快时尚王者，正以更低的姿态吸引着中国年轻人到店选购 。
即将撤店的杭州H&M工联店在橱窗里挂出了“全场折扣商品3件8折，5件7折，8件6折，10件5折”的红色海报 。大幅折扣引发了消费者们“薅羊毛式”的购物热情 。社交平台上，不少到店的消费者号召网友们一起去H&M捡便宜 。在即将关门的H&M工联店内，有人用20元买到一双鞋，30元拿下一条裤子，还有人晒出225元爆买10件衣服的购物小票 。
H&M的“骨折价”并非撤店时才有 。有品牌店员向时代财经透露，品牌的折扣力度正在加大 。近两年，门店的促销活动从一年两次变成了一年四次，“年中和年终都会有大减价，参与减价活动的款式也更多 。”
【新疆棉哪个品牌道歉了 新疆棉事件发生在什么时候】No Agency时尚行业独立分析师唐小唐表示，减价背后的逻辑是需求减弱和库存高企 。经济环境、通货膨胀和消费信心都让快时尚需求持续减弱 。根据国家统计局数据，2022年我国限额以上单位服装类商品零售额累计同比下降7.7%，增速比2021年同期下滑21.9个百分点 。
此外，“新疆棉事件”的影响还在持续，不少消费者仍在社交平台表示抵制H&M的产品 。而H&M的品牌价值在年轻消费者眼里的也似在减弱 。95后消费者洋洋就对时代财经表示，“上大学时，H&M刚上新就要去逛，也不太在意衣服有没有折扣 。但现在H&M无论是衣服质量、设计，还是品牌，都不值得我在它不打折的时候购买 。”
时尚和可持续行业资深创业者、上海CKG时装总经理郑荣升对时代财经表示，由于H&M主要市场在国外，品牌的很多产品在款式、质量上都和国内消费需求不匹配 。再加上中国市场转变太快了，竞争异常激烈，H&M、Zara、Gap等品牌都被更重视中国市场的优衣库，本土时尚品牌UR、太平鸟，乘着运动风潮崛起的安踏、李宁等品牌抢走了份额 。
数据显示，2017财年H&M中国的销售额曾达110.3亿瑞典克朗，位列集团全球前五大市场之一 。而到了2021年，中国大陆销售额仅有72.68亿瑞典克朗 。该地区的门店数量也从2017财年的506家减至445家 。H&M集团尚未公布2022年中国大陆门店数量，但据极海品牌监测数据，H&M在中国的门店在去年仅剩360家 。
6000元的西装、1000元的连衣裙，H&M瞄准中国中产
放眼全球市场，H&M集团的日子也不好过 。
今年2月，H&M公布2022财年全年业绩报告，集团净销售额实现了2235.5亿瑞典克朗（约合1458.07亿人民币），同比增长6％；但净利润则暴降68％至35.67亿瑞典克朗（约合23.27亿人民币） 。
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