最近老干妈出什么事了老干妈腾讯事件始末( 二 ) _云知道

追赶潮流进入抖音，直播间看起来像个赶鸭子上架的产物，就连官网也是做得一言难尽。

上网晚还姿势骚，彻底颠覆了人们对老干妈的认知。
近几年在互联网上，老干妈几乎失声。
唯一几次出圈，还是因为换原材料被骂；被骗子搅和进和腾讯的纠纷。
去年10月份，“科技与狠活”甚嚣尘上，老干妈几次出来“自证清白”后短暂出圈，观看人数和直播销量大涨，但风潮过后，老干妈的直播间再次归于平静。

在网络的世界里，不管是老用户，还是新粉丝，都感受不到老干妈想火的诚意。
当然现实也很打脸。
老干妈抖音官方账号发布的700多条短视频中，点赞量最高的一条仅为4万。
直播间平时观众只有两三千，销量3个月才80万，不足腰部主播的零头。
所以老干妈退网，买卖双方的失望，都是一股无形的推力。

被围剿，被干翻，老干妈服软还不够
“这是我的价格区间，擅入者死！”
这是昔日的“愤怒女士”最自信的宣言。
当时喊出这句话的老干妈，有绝对的实力。

在老干妈的巅峰时期，不做推销，不打广告，坐在家门口，经销商就来抢货。
老干妈的“价格战”，更是让别的品牌杀不进来。
基于老干妈的强势品牌力，其他品牌只能选择价格避让。
比如，李锦记340g风味豆豉酱定价在19元左右，小康牛肉酱175g定价在8元左右，要么总价高，要么性价比低，都难与老干妈抗衡。

可惜，这个无人敢闯的真空地带，被互联网的东风穿透了。
老干妈多次涨价，其他品牌用更低的价格、更丰富的口感、更花哨的营销，轻易让年轻用户忘记老干妈。
陶华碧曾说过，自己有三个不做：不打广告、不融资贷款、不搞多元化。
可惜曾经坚固的护城河，如今都成了刺向自己的剑。
过去，公路就是老干妈渠道，全国各地老司机都为老干妈“带货” 。
现在，老干妈在线上渠道躺平的时候，新对手们每天都会更新内容，有年轻人的热梗，还经常抽奖、联名来维系粉丝关系。

老干妈多次拒绝政府的融资建议，并坚守这个信念的时候，一些新兴品牌，带着资本的力量，和老干妈抢地盘。
据华经产业研究院数据，2021年中国辣椒酱市场规模为455.5亿元，同比增速仅3.03%，辣酱产业仍然是稳中有增。
也就说，2021年这一年，老干妈的市场份额被其他品牌抢走了。
2022年老干妈营收为42.01亿元，减少了12亿，跌出贵州前10名。

除了新兴辣酱品牌，中粮糖业、涪陵榨菜、呷哺呷哺、元气森林，都开始投资辣酱行业，一个成立1年的品牌，融资金额就能破亿。
2019年重回老干妈的陶华碧，第一件事就是换回了一批贵州辣椒，想挽救信任危机。
可惜反应太慢，别的辣酱品牌已经开始疯狂内卷。
海鲜酱里加瑶柱和整只虾，牛筋酱里有大颗粒的牛筋牛肉和配菜；有的辣酱还用鲜椒与铁观音茶做跨界，甚至加了酥脆的松子丰富口感。