最近，美妆巨头雅诗兰黛的两个关键词是：下跌、涨价 。前者指的是集团营业收入、净利润双双下跌；后者指的是集团旗下部分产品在中国地区涨价 。
有业内人士告诉市界，由于业绩下滑，雅诗兰黛亚太地区管理层可能会面临调整 。此外，除了近期涉及348个SKU、幅度在10%以内的涨价外，年内公司可能还会上调一次售价，“目的是为了弥补利润差” 。
雅诗兰黛进入中国的时间相对较早 。1993年，成立48年的雅诗兰黛高调入华，“据说花将近1000万港币在当时上海淮海路的巴黎春天拿下了一整层楼” 。
这和品牌成立之初的打法一脉相承 。当年，集团创始人雅诗兰黛夫人就是靠自我包装、提高定价、进入高端商场等组合拳，成功提升品牌知名度，并把“雅诗兰黛”打造成如今坐拥海蓝之谜、M·A·C魅可、祖马龙等一众高端品牌的“航空母舰” 。
依靠高端路线，以及包括中国在内的亚太地区高增长，过去数十年，雅诗兰黛一直业绩喜人 。但最近一年，其“高歌猛进”被踩下了刹车 。
尽管公司数度将营收净利下跌归结于“疫情”，但对比同行，“疫情”并非根源 。
亚太“失速”
【雅诗兰黛官方网站旗舰店 雅诗兰黛是哪个国家的】雅诗兰黛从“亚太地区支撑集团增长”到“亚太市场两位数下跌”，前后不过一年时间 。
近日，雅诗兰黛发布2023年第二季度（2022年10～12月）财报 。数据显示，集团总营业收入为46.2亿美元，同比下降17%；净利润3.94亿美元，同比下降64% 。
对于营收净利双双两位数下跌，雅诗兰黛集团将其归咎于疫情 。
类似的表述还出现在之前多个季度的财报里 。据市界统计，2022年1月1日至12月31日，雅诗兰黛营收总额为163.6亿美元，同比下跌7.7%；累计净利润14.93亿美元，同比下跌53.9% 。
虽然“疫情影响”是客观存在，但对比同时段同行的表现，仅仅“疫情”两个字，还不足以解释雅诗兰黛当前的经营现状 。
2月10日，雅诗兰黛的“老对手”欧莱雅发布2022年及第四季度财务数据 。截至2022年12月31日，欧莱雅全年营收382.6亿欧元，同比增长18.5%；净收益同比增长24.1%至57.1亿欧元 。不少媒体用“狂飙”形容其业绩表现 。
一降一升，为雅诗兰黛和欧莱雅长达数十年的角力暂时写下注脚 。
同为美妆巨头，雅诗兰黛和欧莱雅的明争暗斗由来已久 。先后进入中国市场后，在本土品牌不构成威胁的背景下，两家的“掐架”又从主品牌竞争，逐步蔓延至电商销售数据、签约大热代言人、引领护肤概念风潮等方方面面 。
（图源：雅诗兰黛微信公众号）
尽管集团定位略有不同 —— 雅诗兰黛将自身定位为“高端品牌”，欧莱雅则胜在有更加完整的品牌矩阵，但两大巨头不约而同把包括中国在内的亚太地区作为经营重点 。
时至今日，战局已然清晰 。
不同于欧莱雅将全球市场划分为北亚、欧洲、北美、SAPMENA–SSA（南亚、中亚、西亚与北非）、拉美五大区域，雅诗兰黛将全球消费地区划成美洲，欧洲、中东和非洲，亚洲/太平洋三大区域 。
过去一年，雅诗兰黛在前两大区域的销售情况有涨有跌，唯独在亚太市场持续下跌：2022年10月到12月，其在亚太市场的销售额下跌17.46%，再往前追溯三个财季，其销售跌幅分别为14.78%、23.2%和3.91% 。
对比来看，欧莱雅在包括中国在内的北亚地区，2022年实现销售额113.21亿欧元，同比增长14.8% 。
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