老字号食品品牌历史悠久 ， 但在新的市场竞争环境下,老字号却面临品牌形象老化和消费群体老化、断层的发展障碍，例如北京稻香村 。国韵营销认为传统老字号必须进行品牌升级，并为北京稻香村提出了“一家人的稻香村”策略 。围绕这一策略，从产品、包装、推广等各方面进行品牌升级与落地 。
方法/步骤1第一步 ， 通过调研消费者对北京稻香村的认知：“老字号”、“口味、质量好”、“用料讲究”、“诚信、放心”等，概括出北京稻香村的核心价值——“始终如一，值得信赖” 。
2第二步 ， 提出策略 。在消费群体方面，以家庭为突破口，提出“一家人的稻香村”策略，将消费群体拓展到“年轻人” ， 解决消费群体老化的问题 。
3第三步 ， 在产品形态和口味方面，提出“中式西做”理念，迎合年轻消费者需求 。
4【传统老字号如何进行品牌升级】第四步，在宣传推广方面，提出“有节日就有稻香村”的策略，并使之成为了北京稻香村的节日效应，将产品和推广有效的联系在了一起 。
推荐阅读
- 如何为自己的手机定制铃声
- 中信信用卡积分如何兑换 以下两个方法都可以进行兑换
- 电脑一族如何保持健康饮食 电脑一族吃点啥
- 如何让你的猫咪安全地连接无线路由器 猫怎么接路由器
- 如何解决投影仪连接电脑无信号的常见问题 投影仪连接电脑无信号怎么办
- 副标题将你的电脑变成无线热点并分享网络 如何把电脑当热点
- 合肥金融社保卡遗失如何补办
- 华为荣耀3C如何开启3G网络
- 如何更好的提升自己
- 如何组织国际六一儿童节活动，前期工作要做好