148年的东芝,树倒猢狲散 _云知道

来源：视觉中国
采访人员丨吴奕贤鄢子为编辑丨魏薇
百年东芝，辉煌不再。
4月13日，东芝官网公布了一则判决。3名东芝前高管，佐佐木则夫、田中久雄和久保诚，最多将赔偿公司4亿日元（约合300万美元）。

轰动一时的财务造假案，告一段落。
2015年，财务丑闻爆出，舆论哗然，东芝自此陷入混乱，一蹶不振。8年后，案件宣判，但东芝已无当年风采。
这些年，东芝售卖白色家电、显示、电脑等业务，填补财务窟窿。
近期，东芝接受日本投资基金“日本产业合作伙伴”（JIP）提出的收购方案。JIP计划，出资153亿美元私有化东芝。如果交易完成，东芝就将退市。
这家具有148年历史的巨无霸，或将走向摘牌退市的命运。
白电收归美的
会计丑闻爆发后，东芝陷入经营困境，还收到了高额罚单。
为了自救，2016年，东芝将白色家电业务，以4.73亿美元的价格，卖给美的集团。
东芝旗下运营白色家电业务的公司，名为“东芝生活产品株式会社” 。
交易完成后，美的获得其80.1%的股份，成为控股股东，东芝仅保留剩余19.9%的股权。
美的收入囊中的，还有两块资产：一是东芝品牌40年全球授权和超过5000项技术专利；二是东芝在日本、中国、东南亚的市场、渠道和制造基地。

最新数据显示，美的对东芝生活产品株式会社持股100% 。这意味着，东芝把剩下的两成股份也卖了。
“TOSHIBA”摇身一变，彻底成为美的旗下高端家电品牌之一。
易主之后，东芝白色家电产品又找到了活力。
比如东芝大白桃、小白桃冰箱风靡小红书，用户给其贴上了高颜值、质感、大容量等标签。
《21CBR》采访人员发现，在天猫的“厨房冰箱”榜单中，东芝大白桃冰箱位居第十名，小白桃冰箱第十二名。其中，小白桃冰箱月销量超过100台。

售前咨询时，东芝旗舰店客服会特别强调“东芝原厂生产” 。
“85%左右原材料完全依赖于日本进口，冰箱很多零部件印有日文字样。”客服介绍道，东芝在佛山南海的工厂，两条生产线完全采用日本管理方式。
此话不假，美的收购的东芝资产包里，包含了其在中国、日本的制造基地。
电视卖身海信
出售家电业务一年后，东芝又将电视业务卖给了海信集团。
东芝旗下经营电视业务的子公司，名为东芝映像解决方案，持续亏损。
2017年11月，东芝剥离电视业务，将其95%股份卖给海信集团。交易价格为1.13亿美元。
收购完成后，海信获得了东芝电视全球40年品牌授权，负责其产品研发、品牌运营。

换言之，我们买到的东芝电视，是海信生产的。如东芝电视旗舰店客服所说：“我们是在山东组装生产的，部分零部件原装进口。”
东芝、海信和Vidda，三大电视品牌，同属一个集团。
海信的策略，是分层运营，买来的东芝品牌，主打高端市场，产品主要有OLED系列以及火箭炮旗舰系列。
海信品牌，定位自主家电品牌，价格亲民；Vidda的定位是潮牌，攻入年轻人市场。