棉花娃娃这几年非常火 ， 很多年轻人都愿意为其买单 ， 最初是流行于韩国饭圈文化 ， 那么 ， 棉花娃娃是什么娃娃？棉花娃娃为什么火了？
棉花娃娃是什么娃娃棉花娃娃 ， 是指身长10到20厘米 ， 主体用聚酯纤维制成的玩偶娃娃 ， 它最早源于韩国 ， 属于偶像经济的产物 。形象可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经推出 ， 就成为广受粉丝欢迎的周边产品 。
棉花娃娃的种类大致分为有属性和无属性两类 ， 属性娃是指依照明星、动漫人物等外形制作的娃娃 ， 通俗可理解为按广为人知的人物造型做成的特定娃娃 。相对来说 ， 无属性就没有这些特征 ， 价格方面 ， 属性娃的价格更高一些 。
娃圈的年轻人根据形状把娃娃的头发形状分为“普通毛”和“炸毛” ， 材质上又分为牛奶丝、高温丝 ， 通常牛奶丝因为柔软所以成本更贵一些 。此外 ， 圈内的“黑话”还有不少 ， “空气娃”即付款后还未拿到手 ， “裸娃”指没有买衣服的娃娃 。
从拼团到修改再到正式生产定制 ， 棉花娃娃的制作过程复杂 。棉花娃娃的流行引起了娃衣和娃娃饰品产业的火爆 ， 各个城市陆续出现棉花娃娃专营店 ， 养娃圈里还曾举行过娃娃时装秀 。
棉花娃娃为什么火了微店近日发布的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示 ， 在回答这一调研问题时 ， 有85%的受访者多选了“外观软萌/可爱治愈”一项 ， 另有58%和55%的受访者勾选了“情感寄托”和“收藏带来的快乐”选项 ， 选择“分享晒娃的快乐”和“体验养成的快乐”的玩家也都超过了20% 。
而在棉花娃娃的玩家群体中 ， 男性比例不足2% ， 可以说 ， 这几乎是一款女性专属的潮玩产品 。而在地域分布上 ， 东部沿海地区的玩家明显高于其他地区 ， 浙江、广东和江苏分列前三名 。在玩家的学历背景上 ， 近6成玩家具备本科/大专学历 。
数据显示 ， 在棉花娃娃的玩家大军中 ， 00后占比最高 ， 达到43%；排在第二的95后 ， 占比达到26% ， 往后依次是90后、80后、05后 。颇令人感到意外的是 ， 已经到了“不惑之年”的“80前”一代 ， 也占到了4% ， 可谓“童心未泯” 。
【棉花娃娃是什么娃娃？棉花娃娃为什么火了？】
近两年来 ， 国内一线城市北上广深和部分新一线城市都陆续举办了线下娃展 ， 并有更多城市娃展和线下店在筹备进行中 。
2019年前后 ， 伴随着国内文创产业和潮玩产业的火热升温 ， 棉花娃娃迎来快速发展 ， 一大批爱好者投入到棉花娃娃相关的设计、制造销售和消费中 。2020年下半年开始 ， 微博超话“棉花美娃娃”便长期占据“潮物”类榜首 ， 截至2021年底 ， 该超话发帖数近两百万 ， 阅读数过百亿 ， 火热程度可见一斑 。
据统计 ， 2021年棉花娃娃线上交易额已突破10亿元 。
另一方面 ， 棉花娃娃在玩家眼中的角色也在发生着微妙变化 。从早期单纯的明星周边产品 ， 逐步发展为集文化创意、可爱经济、精神消费、国潮等于一身的个性潮玩产品 。随着玩家队伍的不断壮大 ， 部分棉花娃娃品牌的崛起 ， 以及联名、非遗、公益等跨界合作的不断引入 ， 棉花娃娃大有破圈之势 。
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