商家虚假宣传需要承担的责任是：经营者利用广告和其他方法 ， 对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款 。
【法律依据】
【商家虚假宣传要承担哪些责任】根据《反不正当竞争法》第24条，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的 ， 监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款 。
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