73岁直播带货却业绩惨淡，曾经被老外视为奢侈品的老干妈怎么了？( 三 ) _云知道

企业发展步入正轨之后，陶华碧觉得，只要照着这个势头发展，企业不会出大问题。于是放心地把企业交给了大儿子李贵山。想退居二线，过几年舒服日子。

谁知，大儿子李贵山觉得辣椒酱这个行业门槛低，未来没有多少竞争力，应该多元化经营。
所以她把主要目光投向了房地产和资本市场。挪走公司现金开发房地产。结果却因为没有获得预售资格等违规行为被工商部门处罚。
为了渡过难关，李贵山竟然伪造大量虚假材料，骗取了银行巨额贷款。
最终导致楼盘烂尾，自己也成了“老赖” 。这无疑给老干妈这一国民品牌带来了极其负面的影响。
尽管老干妈陶华碧面对媒体多次声称：这是李贵山的个人投资行为，和老干妈品牌没有关系。但这也无法缓解民众心中的不良影响。

眼看着大儿子不靠谱，老干妈启用了小儿子李妙行。期望小儿子能把企业做好。可这个寄予厚望的小儿子李妙行刚上任就换掉了老干妈的灵魂材料—辣椒。
他把贵州本地辣椒换成了经济实惠的河南辣椒。并且执意改革，把手工制作全部换成机器流水线作业。
这下老干妈彻底改头换面了。消费者敏锐地发现老干妈不仅不香了，油也少了。
面对这些质疑，老干妈新的接班人不但不为所动，反而接二连三打出组合拳。
和时尚联动，和潮牌合作，吸引年轻人。这些决策一定程度上让老干妈在年轻人群体中提高了知名度。
可作为食品，好吃才是硬道理。口味和质量的变化直接导致一批忠实客户的流失。
而新的接班人在一年亏损12个亿的背景下仍然没有意识到问题的严重性，继续我行我素。

在这个时候，一批辣酱行业的后起之秀已经借着直播等线上销售的东风做得风生水起。
风头直追行业龙头老干妈。例如，川娃子辣酱，通过和李佳琪直播间合作，迅速打开了销路。
虎邦辣酱更是另辟蹊径，看准了点外卖中庞大的年轻群体，转而通过和商家合作，点外卖免费送小包装辣酱。
这一举动让虎邦辣酱迅速在年轻人中积累了一波好评，为品牌打开销路起了大作用。
而在国内外拥有千万粉丝的网红李子柒也在天猫卖起了自己的辣酱。
但这时的老干妈虽然已经意识到线下销售的局限，想要转战线上，却发现这条赛道已经略显拥挤。

老将出马，力挽狂澜
意识自己辛苦打下的江山可能会“毁在”新掌门的手里，年过70的老干妈不得不重出江湖。
大刀阔斧地改革：一、立即换回原来的贵州辣椒；二，撤换所有的机器生产线，转为手工制作；三、加强品牌文化建设和推广，不断开发新产品，满足更多年轻人对健康和新鲜的要求；四、瞄准海外消费群体，占领国外市场。
在老干妈雷厉风行地改革下，意料之中， 2019年，老干妈营收一举突破50个亿。