1、视觉感染力 。
首先应考虑对所要表现商品主题的烘托 。由于招贴广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的，招贴广告中主色调的定位，必须有助于烘托招贴的主题 ， 加强广告画面情调的渲染和意境的创造 ， 从而增强招贴的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容 。
2、主体与背景 。
主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮 ， 求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果 。
3、色彩的平衡 。
色彩的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低 。招贴设计中调整色彩的面积，可以获得平衡 。
4、色彩的重点 。
【色彩在招贴中的表现形式有哪些】所谓色彩的重点是强调某一部分 ， 将主要色彩集中于画面中心 。在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果 。
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