后疫情时代 ， 社会进入数字转型新时期，线上经济成为当下的热点课题 。大众寻求多样的内容类型进行娱乐和消费 ， 并通过在群体中建立链接寻找归属感，疏解现实不确定性带来的压力 。
在这样的背景下，以内容、兴趣和社交为关键词的互联网内容社区，迎接了海量用户，成为互联网话语场中的“弄潮儿” 。为满足需求各异的用户群体，社区的内容类型和拓展方向也逐渐丰富，呈现多点开花的局面 。
与此同时，互联网经济进入存量竞争时代，早期的粗放增长策略正在逐步退出历史舞台，各内容社区或不断突破原有用户圈层、或深耕上下游产业链、或优化商业模式，以寻求创新性突破和可持续发展 。而在探索过程中，内容社区面临一个共性问题：到哪里寻找商业化“新引擎”，未来增长的“生力军”？
内容社区的商业引擎
这一届年轻人需要在不同的社区中满足多样化需求 。这种特性也让社区被贴上各异的标签，走往具有差异性的内容拓展方向 。
比如 ， B站主打视频内容 ， 从二次元垂类向更广泛的人群破圈，Slogan改为“你感兴趣的视频都在B站”，同时在用户需求和社区进化下逐步增加不同视频形式和类型 。新引入的“story mode”竖屏模式有望成为B站新的增长入口 。
小红书则主打“种草”经济，用图文、视频等内容形式引领一系列年轻潮流的生活方式，赋能新消费、新品牌 ， 是集消费体验、生活方式分享、购物为一体的新时代年轻人社区 。凭借海量硬核专业的“干货”内容起家的知乎，则是国内最大的问答式内容社区，以商业内容解决方案业务和广告业务为收入基础，知乎正在积极开拓职业教育板块，打造全新的增长曲线 。
不难看出，内容社区一方面在不断提升内容质量和完善内容生态，另一方面都在追求更健康稳健的商业模式 ， 挖掘和创造更大的市场价值 。由于内容社区离商业天然存在距离 ， 社区规模发展到一定程度时，都会面临或大或小的商业化难题，需要在商业化道路上不断摸索和尝试，以建立盈利的正向循环 。
想要放大内容的市场价值，内容IP化是一条重要路径 。纵观全球 ， 旗下掌握大量IP、最具商业价值的内容公司莫过于迪士尼，而宝可梦、漫威宇宙等IP也在全世界享誉盛名，粉丝遍布各地 。这些IP的其中一项共性，就是他们都具有令人印象深刻的标志性形象和在破圈壮大过程中关键性的动漫作品 。动漫通过对文本与声音、视觉进行结合重构 ， 为观众提供多重感官享受，是经过市场反复验证的IP化成熟路径 。数据显示，2020年我国动漫产业产值就已突破2000亿元，已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，发展潜力巨大 。
漫画是距离动漫最近的IP内容源头，国内漫画行业也在近年来如火如荼发展 。探讨国漫市场绕不过快看 。近年来 ， 中国二次元互联网漫画平台已形成三足鼎立的竞争格局，行业集中度较高，头部公司占据主要市场份额，预计未来市场将随作品内容向头部平台继续集中 。作为国漫市场的领先品牌，快看成立于2014年，在漫画、漫剧、社区、动画影视、周边衍生、游戏、线下体验等领域提供一站式服务，是中国年轻人的国漫IP平台和分享社区 。
《中国二次元内容行业白皮书》显示，2021年 ， 快看总用户超过3.4亿，月活接近5000万，超过行业第二名至第六名之和，处于国内漫画平台的领先地位 。发展数年间，快看积累了不少知名国漫IP ， 包括《怦然心动》《快把我哥带走》《甜美的咬痕》《谷围南亭》和《成也萧河》等等，具备极强的IP开发潜力 。漫画可能是这些版权的起点，怎么把IP载体进一步开发成更多的衍生形式，服务于更多不同载体形式的用户将是快看未来的重点 。在这一方面，快看想要朝中国“漫威”“迪士尼”的影响力迈进 。
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