随着行业马太效应的加深,APP流量的获取愈发艰难,酒香也怕巷子深,再好的产品 , 没有优质的推广渠道加持也很难实现有效传播 。
因此准备用一个系列专题,汇总整理APP传播的渠道、投放策略和数据分析疑难杂症等实用经验,总有一些是你需要的 。该专题会根据小编的学习成长,不断更新,欢迎收藏 。
本期主要内容:APP投放渠道分类大全、各个渠道特点简介 。
一、了解渠道投放简单来讲,APP渠道投放即通过各种站外资源投放来进行拉活,这里的拉活包含拉新和促活 , 但主要以获客为主,其关键目标为产品DAU增长 。
而在渠道投放之前,首先要认识到产品市场定位,以保证能够精准高效投放,其中包含:
在对产品及市场有足够清晰了解后,就需要有一个渠道投放大纲作为指引 , 以方便挑选有效的渠道了 。
二、投放渠道有哪些所有的渠道投放基本都是有成本的,只是ROI不同,因此要从众多的渠道中筛选出ROI最高的渠道 , 是一个长期不断调整的过程 。下图为汇总的一些投放渠道:
每个类目也可以再细分,比如APP广告中的应用商店可以细分为:OPPO、vivo、小米、应用宝、华为、百度、应用汇、联想乐商店、安智、阿里、魅族、锤子、美图、机锋等等 。
比如厂商渠道可以继续细拆为:
投放渠道如果从广告投放形式上来区分的话,可以分为信息流投放和非信息流投放,区分的标准即是否为原生广告 。分类方式如下:
(1)渠道分发
- 第三方应用市?。河τ帽Α?60手机助手、百度手机助手、PP助手、豌豆荚等 。
- 手机厂商市?。夯⑿∶住ppo、vivo、魅族、美图手机、锤子等 。
- 苹果正版越狱:XY手机助手、爱思助手、itools、同步推等 。
- 资讯类信息流:今日头条、智慧推、一点资讯、畅读、搜狐汇算、新浪扶翼、Zaker等
- 社交类信息流:粉丝通、广点通、微信MP、百度贴吧、陌陌等
- 浏览器信息流:UC浏览器、QQ浏览器、猎豹、小米等 。
- DSP信息流:有道DSP、多盟DSP、力美DSP、Imobi、Admob、聚效等 。
- 工具类信息流:wifi万能钥匙、酷划锁屏、红包锁屏、万年历、墨迹天气等 。
- 国内外网盟:快友、mobvista、yeahmobi、glispa、matomy等
- 视频类:爱奇艺、优酷、搜狐视频等 。
- SEM/ASO:百度SEM、360SEM、神马SEM、appstore ASO等
三、渠道特点简介1. 付费渠道篇1)线上广告
使用场景:中小企业必备,短平快必备 , 不太适合品牌主 。数字广告易把控,易评估,效果好 。与品牌广告是天生一对,即品效互动 。
推广秘诀:
效果较好的分别有搜索引擎、微信大号、应用市场 。其中应用市场与微信大号属于搜索机制,参照谷歌 。微信大号基于KOL影响与社交分发 。在数字广告领域,百度(谷歌)、腾讯系(Facebook)较好 。
优质流量主要集中在百度系,腾讯系 , 尤其是微信和QQ系列 。应用市场影响较大的主要为各大手机厂商和应用宝 。
分渠道介绍:
1、搜索渠道:以百度举例,其他类推 。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等 。
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