【文/贺喜格 编辑/张广凯】
对于微信视频号来说，2023年注定是关键的一年 。
甫一开年，微信与抖音两大国民产品便上演了一出大戏 。据第一财经1月10日晚间报道 ， 抖音链接目前在微信内既无法直接打开、也无法复制完成跳转，甚至要通过图片OCR识别进行文字提取 。但微信内淘宝链接仍可进行复制，完成在淘宝内的链接跳转 。
深夜，微信团队对此做出回应：为保障用户体验、保护用户数据安全，微信长期保持着对外链内容的严格规范管理，坚决打击给用户造成诱导、骚扰的特殊字符集、特殊标识、特殊代码和各类口令 。
微信团队的回应中并未详细说明淘宝的链接仍然可以复制，抖音的为何不行 。据第一财经，腾讯人士表示淘宝的链接能打开是因为不包含乱码字符，“正常链接都可以” 。
在1月10日当天还发生了另外两件事：第一，美国一家科技媒体报道称，抖音去年电商交易总额（GMV）达到2080亿美元（约合1.41万亿元人民币），这一数字可能是视频号的20倍以上；第二，每年展示微信生态当前重点要推进业务的“微信公开课”如期而至，视频号商业化成为重中之重 。
在微信公开课之前，马化腾的一番讲话已经让视频号受到一波关注，他称腾讯做过很多短视频与电商结合的尝试 ， 现在视频号走出了第一步且“已经立住了”，希望接下来能够更贴近交易，“把电商闭环做好” 。
从去年发布的财报 ， 到马化腾的讲话，再到今年的微信公开课，视频号频频被提起 ， 这让外界感知到一个信号——围绕视频号的商业化，腾讯“重重踩了一脚油门” 。
至于“踩油门”的原因也不难理解 。腾讯的一些业务的营收“踩了刹车” ， 自然希望新的业务能够顶上去 。视频号不仅是微信的视频号，它从一开始就是整个腾讯业绩的最大期待 。而抖音电商GMV破万亿，标志着淘宝和抖音在直播电商领域的双巨头地位已经基本确立，视频号再不“踩油门”，往后想要看到对手的“尾灯”只怕是越来越难 。
微信此时切断抖音外链，很难不让人浮想联翩 。
腾讯为视频号商业化“踩了脚油门”
腾讯对视频号抱有很大的期待 。
2022年一季度财报中提到，视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一，同时还提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化 。
2022年，腾讯也确实在视频号上动作频频，上线原生信息流广告、上线视频号小店、推出信息流竞价广告 。
不过比起广告和直播打赏，正如火如荼的直播电商显然更具想象力 。马化腾在不久前的内部讲话中也给予视频号很高的评价，“基本上是全场的希望”，并且对视频号发展方向做出了指示：希望能更贴近交易 ， 把电商闭环做好 。
在马化腾内部讲话的第二天，有商家便称收到视频号的公告，宣布视频号将于2023年1月1日起面向商家收取技术服务费，按照每笔订单对应商品或服务的类目计算费率，费率在1%-5% 。这一动作被外界解读为 ， 视频号走向了与抖音、快手相似的电商路径 。
在1月10日的微信公开课上，讲师陶佳提到，过去一年，视频号电商围绕用户、商家和服务商持续发力，重点做了三个方面的工作：一是持续打造统一有序的平台，保障C端用户购买体验，培养用户在视频号的消费心智；二是持续优化能力，开放安全可控的B端商家经营工具，提升商家履约能力 ， 优化供应链品质及规模；三是持续精细化运营服务商体系，打造行业标杆 ， 共建商业增长生态 。
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