起初 ， 视频号以社交分发的形式展开，通过私域撬动公域，再通过公域进行私域引流 。但近半年以来，我们似乎再难看到社交分发这一玩法了 。视频号提倡社交分发的意义何在，如今看来，是否是一个伪命题？
关于视频号的内容分发方式，一直以来的观点都是，社交分发、兴趣分发和订阅式分发相结合，但是社交分发占比最高 。
也因为如此，早期做视频号的时候 ， 大家认可的起号逻辑就是所谓的私域撬动公域，然后公域再引流私域 。
然而，在最近半年，已经很少有人再提这样的观点了 。从平台呈现的趋势来看，视频号官方似乎都已经接近放弃社交分发这个玩法 。
那么 ， 视频号所提倡的社交分发，到底是不是一个伪命题？
一、社交分发的三宗罪1. 打破了社交产品服务契约大部分用户使用微信，都是希望把微信当做一款社交产品 。
对于微信而言，他们给用户提供的也只应该是社交相关的服务 ， 这是一种用户和平台之间默认的契约关系 。
一旦微信提供超出社交服务之外的服务时 ， 往往会透支用户对于产品本身的好感，甚至可能会带来无法预估的后果 。
这些负面影响并不是我空口白说，此前就曾有过先例 。
2020年8月，就曾有一位唐姓男子因为微信封号而坠亡的事件 。
当时这个事件就曾引发过网友的争议 ， 当时争议的点在于，支付工具是否应该和社交产品共用一套用户信息 。
2. 社交分发实则违背用户意愿社交分发，本质上是将用户点赞的内容推荐给用户好友 。
触发交互的用户，或许有意愿让用户看到自己为视频点赞的行为，但是对于被分发的用户而言，他并不一定愿意看到好友点赞的视频 。
这种行为，无疑是违背了用户的意愿，属于社交关系网的滥用 。
3. 不符合内容分发的底层逻辑目前大部分内容平台的内容分发逻辑，都是根据用户的需求从平台内容池中给用户匹配精准度最高的内容 。
之于内容生产者而言，社交分发也并不是一种好的分发方式 。
任何业务模式中，获客的前提都是精准，社交分发注定就无法确保精准，因为社交网络的传播是呈现繁星节点图的形式，是完全不可控的 。
因而，无论是从用户维度还是从商业化的视角来看 ， 社交分发都是不符合内容分发的底层逻辑的 。
二、社交分发对比兴趣电商，造概念不是目的是手段社交分发这个命题或许并不是成立，对于微信而言这个命题是否成立却并不重要 。但是社交分发这个概念的推出，对于视频号的高速发展却起到了决定性的作用 。
2020年年底，曾在业内流传过一组数据，说是社交分发在整个视频号分发中占比达到了55%，兴趣标签推荐占比仅有15% 。也就是说在2020年一整年，视频号这款产品实际上都是靠微信的社交优势在做推广 。
在2021年的微信公开课上 ， 张小龙曾对视频号的未来做出过一个预判：视频总VV中，关注、朋友点赞以及算法推荐的占比应该为1:2：10 。
虽然不确定这个数据目前是否已经达到，但是作为一个视频号一线玩家，个人直观的感受是已经越来越接近这个比例 。
实际上，视频号官方版本迭代的行为 ， 也足以证明这个观点 。
2021年的5月，视频号全量更新了私密赞的功能，就意味着社交分发已经不再是视频号的主要分发方式 ， 它也完成了其历史使命 。
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