采访人员｜覃思悦北京时间2023年2月6日，德国运动品牌巨头阿迪达斯（adidas）的新系列品牌adidas sportswear（轻运动）系列开始在全球各大销售渠道上推出 。
本月初，阿迪达斯宣布，在美剧《星期三》中出演女主角的演员Jenna Ortega将成为新品牌的代言人 。此后，美国篮球运动员Trae Young（特雷·杨）、中国运动员王蔷、谢震业也陆续为阿迪达斯的新系列品牌造势 。
adidas sportswear是阿迪达斯50年以来首次推出的新系列 。
此前阿迪达斯旗下品牌共分为三大系列 ， 分别是以三道杠为logo的运动表现（performance）系列、以三叶草为logo的运动传统（originals）系列及以条纹圆球为logo的运动时尚（neo）系列 。
adidas sportswear的加入，意味着阿迪达斯时隔多年对于旗下品牌矩阵做出调整 。
阿迪达斯去年11月公布的2022年第三季度财务业绩显示，品牌本季度营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1% 。
其中，过往的增长“发动机”大中华区持续低迷表现，前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3% 。这已是阿迪达斯在大中华区连续6个财季业绩下滑 。
再加之去年10月与侃爷（Kanye West）的“割席”让阿迪达斯失去了椰子（Yeezy）系列的营收，业绩不爽的德国品牌迫切在新年开年做出改变 。
1月1日，前彪马（Puma）首席执行官Bj?rn Gulden被任命为阿迪达斯执行董事会成员兼首席执行官 。
去年年末Bj?rn Gulden即将上任阿迪达斯CEO的消息传出后，阿迪达斯的股价曾一度大涨25% 。
距离Bj?rn Gulden上任仅过去一个月 ， adidas sportswear就被迅速推出 。
有关方面透露，新品牌兼具运动性能和时尚风格，将主要面对Z世代消费者 。多家外媒猜测 ， Z世代业务将是未来几年德国品牌着重发展的新增长点 。
阿迪达斯的动作很快，但Z世代消费者这块蛋糕并不好抢 。
Z世代，也称为“网生代”“互联网世代”，通常指1995年至2009年出生的一代人，目前约占全球人口的27% 。
根据公开数据，2021年末我国Z世代人口达2.91亿人 ， 占全国总人口约20% 。
并且由于全球整体经济的发展，和上一代消费者相比，Z世代的消费能力更突出，这一点在时尚、潮流方面的产品上尤为明显 。
Z世代消费者也由此成为各大鞋服品牌的兵家必争之地 。
以阿迪达斯的老对手耐克（Nike）为例，其在Z世代业务上就早早布局 。
去年10月 ， 美国运动品牌巨头在上海开设了全新概念零售店Nike Style 。
和耐克以往的大多数门店不同，Nike Style突出的特点是时尚潮牌 ， 即和Z世代消费者共创的时尚平台 。消费者可以通过店内的绿幕房间，或是线上的微信小程序，实现跟社区之间的联通和联动 。
【adidas是什么牌子 adidas是什么品牌】此外，针对Z世代消费者十分重视的线上消费，耐克也在去年启动中国自有数字平台转型，包括Nike APP、SNKRS、耐克、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台都已悉数回归 。
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