所以,在西瓜新闻的案例中 , 我们无法判断“早起挑战”的需求,是高价值需求还是低价值需求 。
关键信息摘要:
已知西瓜新闻是一款资讯类产品,目前已有200万注册用户 , 每日新增5000用户,日活10万用户,团队将日活数据的提升视为近期的首要任务 , 日活数据将作为衡量需求价值的目标参考系 。
产品经理提出了“早起挑战”的需求,经过测算 , 该需求能够让产品的日活用户增加1000人 。
是否应该采纳该需求?
无法判断的原因,在于缺少对比对象,我们可以尝试补充一个新的需求 , 作为该需求的对比,就能判断需求价值的高低了 。
西瓜新闻产品团队的另一位产品经理提出了一个新的需求,姑且称之为需求A,经过测算,该需求能够让产品的日活用户增加5000人 。
此时,相对于需求A而言,早起挑战就变成了低价值需求,成了不应该被采纳的需求 。
产品的每一个版本,实际上都是一场需求的选择,随着职级的提升,职权的提升,选择的重要性以及选择的复杂性也会越来越高 。
从职业的最早期,需要从多个体验需求当中选择一部分进行开发,再到能够独当一面时,需要从多个能够提升产品核心数据的需求当中选择一个进行开发 。这些选项互为对比关系,相对价值更高的 , 就是当下的最优解,也就是“优胜劣汰” 。
但也有一种特殊的情况,选择的过程中,只存在唯一选项,没有其他需求进行对比 , 无法判断需求价值的高低 。
此时,就需要设置一个期望值,将期望值模拟成对比对象 , 也就是我们期望该版本的某项数据能够实现多大幅度的增幅 。
需求与需求之间的对比 , 实际上,就是需求结果与需求结果之间的对比 。
将需求的结果与期望中的结果进行对比,若是等于或者高于期望中的结果 , 该需求就是一个可被选中,可实现的需求,若是远低于期望中的结果,该需求就会处于可被淘汰的状态,团队将在有限的时间里继续寻找更好的需求,一旦找到更优解,该需求就会被确认淘汰 。
只有在完全没有更优解的情况,低于期望的需求,才会被投入资源开发,是下下策,也是无奈之举 。
案例中,早起挑战的结果是日活用户增加1000人,需求A的结果是日活用户增加5000人,形成对比的,不是早期挑战与需求A,而是日活用户增加1000人还是5000人 。
而需求A,就是一个被设置出来代表期望结果的对比对象,日活用户增加5000人,便是我们希望达到的期望结果 。
早起挑战被淘汰的原因,也不是因为比需求A的结果低,而是因为与期望中的结果存在较大的差距 。
因为 , 他不能满足我们对需求的期望 。
思考题经过一段时间的努力,西瓜新闻的日活从10万提升到了30万,现在已经有230万注册用户,每天依然有5000新用户使用这款产品 。
这天,又到了碰需求的时间,产品团队提出了3个需求:
需求A:能够提升日活用户10000人需求B:能够带来新增用户30000人需求C:能够提升日活用户5000人 , 且能够提升新增用户100人但,这三个需求均被产品总监淘汰了 。
你认为 , 是什么原因,让产品总监淘汰掉这三个需求呢?
#相关阅读#决定需求价值的四个参考系
不出彩就出局 , 产品经理如何选择需求?
一个糟糕的需求,会给产品带来哪些危害?
不被认可的产品经理 , 可能是你的需求没有价值
功能所解决的问题,真的有那么严重吗?
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