电视机市场需求乏力，是重要因素 。
据介绍，电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点 。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元，国际市场也是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ， 同比减少2.1%，系2014年以来的季度出货最低纪录 。
这背后，一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕 。不少年轻人家中，电视常年“吃灰” 。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑，开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30% 。
另一方面 ， 是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机的需求不高 。
面对需求乏力的存量市?。缡踊笠怠安桓艺羌邸薄安荒苷羌邸?nbsp;， 往往靠低价竞争维持市场占有率 。
彩电业面临“突围”
彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心 。
扭转用户流失的局面，是行业“破局”的首要课题 。业内人士认为 ， 电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫 。
为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率 。2021年的一项调查显示 ， 89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重的因素之一，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ， 仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告 。与此同时，广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算 ， 2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点 。这提醒厂家 ， 要重视消费者的不满，想办法解决 。
行业“突围”，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体 。
除了行业内部的激烈竞争 ， 电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意的是，在彩电销量不断下滑的同时，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年 ， 国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番 。
“以前没的选 ， 只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片、放电影 。只需电源、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说 ， 我可以直接买屏幕，还不用看广告 。同等预算下，为什么要买电视机？”上海市民周云平认为 ， 如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能 。
如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通的能力，就有可能通过新的场景、技术让用户重新回归 。”张剑锋说 。
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