塑造“新品牌、新风尚”，增强“吸引力、创造力”
职业经理人：为村子聚人气，让村民有收益
乡村策划师：使村庄更年轻，让治理更畅通
策划演唱会、举办共富“村晚”、组织共富市集……一段时间以来，李祖村内各类精彩活动轮番上演，赢得了人气、获得了好评，而这些活动的成功举办，离不开职业经理人金靖的出谋划策 。
“乡村的职业经理人较早出现于杭州市余杭区，之后渐渐普及开来 。”金靖介绍，如今 ， 在浙江省杭州市余杭区小古城村、四川省崇州市顺江村等地都出现了一批优秀的职业经理人 。
与李祖村的牵手，源自一场双向奔赴 。2020年，浙江省深化“千万工程”建设新时代美丽乡村现场会召开前夕，李祖村原村主任方义民主动找到金靖，邀请她来李祖村当乡村运营职业经理人，而当时已经策划了“大陈小集”等文创区域品牌的金靖，也希望能够为李祖村的发展贡献力量 。
2020年7月，金靖以职业经理人的身份来到李祖村 。“村子要想受到更多人关注，首先要用创意激发活力 。”金靖回忆：团队讨论之后，第一个想法便是引入集市，在活动现场划出特定区域，用于村民销售当地的农特产品，“为村子聚人气 ， 让村民有收益” 。
发出邀请、搭建场地、宣传推广……开集当天 ， 来到现场的金靖略显失落 。“愿意来参与集市的村民寥寥，只有两三个摊位的农特产品交易区域显得空荡荡 。”李祖村的“乡村策划师”李亚琼说 。
点子再好，也得让村民看到成效才有说服力 。为了增强村子的活力和吸引力，金靖从招商、创业者管理、宣传推广、活动运营等环节入手，深度挖掘乡村潜力，激发产业振兴活力，带动发展了“十亩时光露营基地”“妈妈的味道美食街”等一批文旅项目 。
村子要发展，离不开品牌化经营 。在进村的路上 ， 有一个卡通人物形象引人注目!只见它以梨为形，笑脸盈盈，仿佛在跟每位进村的人展现着李祖村的热情与活力 。作为李祖村的品牌文化形象，它有个特别的名字——“有礼的祖儿” 。
谈起这一品牌文化形象的诞生，李亚琼直言“不易” 。“最初，村民并不理解为什么要打造品牌文化形象 。”李亚琼介绍，2021年，“有礼的祖儿”在文博会上精彩亮相，提升了村子的知名度，该做法才慢慢被村民所接受 。
线下，“有礼的祖儿”融入村子的文创周边产品、指示标识等，使村庄更年轻；线上，“有礼的祖儿”推动着乡村治理的进程 。打开微信小程序“有礼的祖儿”，村民不仅可以表达诉求、提供建议，解决邻里纠纷、事故灾害、公共卫生等问题，还能够对涉及公共利益的事项进行投票等，让乡村治理更畅通 。
乡村振兴潜力无限、大有可为 。雨水稍歇，空气中泛起清新的气息，整个李祖村热闹依旧 ， 村口匾额上的“日新”“月异”大字显得更加鲜亮……
《人民日报》(2023年11月14日06版)
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